Tiffany & Co vill att både män och kvinnor bär diamanter

Kvinnor har i decennier burit smycken som identifierats som manliga – klackringen, eller massiva armbandsur på två ton.

De rena linjerna i mäns smycken har länge lockat kvinnor, men på senare tid har också män börjat intressera sig för smycken som tidigare uppfattas som kvinnliga.

Det är därför som Tiffany & Co, för första gången i sin nästan 200-åriga historia, lanserar Tiffany Lock, en kollektion som företaget beskriver som en kollektion för alla, utan regler.

Juveler, guld och diamanter är till för alla menar Tiffany & Co (Foto: Tiffany & Co).

Hänglåset ska symbolisera samhörighet (Foto: Tiffany &Co).

Ett hänglås med historia

Tiffany & Co har grävt i arkiven och introducerar moderna former med historia. Kollektion bär namnet Tiffany Lock Collection, och återanvänder sitt “signaturlås”, som i den nya kollektionen ska symbolisera samhörighet.

Låset på armbandet har en vridmekanism som fungerar som ett hänglås. Det tog hantverkare från företaget mer än ett år att utveckla låsets design.

Själva hänglåset är ett viktigt motiv i märkets historia. Juveleraren erbjöd hänglås (som fungerade!) fram till 1950-talet och inkorporerade motivet i allt från sedelklämmor till halsband.

Enligt företagets kommunikationschef, den 30-årige Alexander Arnault (och ja, son till Bernard Arnualt, ägare av lyxkonglomeratet LVMH), handlar den nya kollektion om “tillhörighet och de universella banden som binder oss samman för alltid – och den fördomsfria andan i dagens generation”.

Det var för övrigt Arnault jr som stod bakom kampanjen med stjärnorna Beyoncé och Jay-Z,. Kampanjen var en del i företagets strategi att förnya  för att tilltala en ny generation konsumenter, utan att för den sakens skull glömma sin historia.