Dam-EM säljer ut arenorna – och väcker investerarna

Damernas EM-slutspel i fotboll pågår och i kväll är det dags för semifinalen mellan England och Sverige, något brittiska media ser som en hållplats på vägen mot ”drömfinalen” England-Tyskland och ett brittiskt EM-guld.

För efter 1–0 mot Österrike, 8–0 mot Norge, 5–0 mot Nordirland och 2–1 mot Spanien börjar engelska tabloider putsa på guldmedaljerna.

Lika glada är definitivt arrangerande Uefa, som fått se damerna sälja ut arenorna. Den vågen inleddes med 68 871 åskådare på Old Trafford i Manchester i invigningsmatchen och till finalen på Wembley är de 90 000 biljetterna slutsålda.

Uefa har samtidigt sålt visningsrättigheter till 195 länder och redan Englands inledningsmatch sågs av 4,5 miljoner människor – enbart i Storbritannien.

Svag mediatäckning av Dam-EM

Kvinnors professionella idrott ligger fortfarande långt efter män när det kommer till täckning, prispengar och exponering, konstaterar The Economist och påminner om att det var fler som tittade på herrarnas senaste EM-final än dam-EM:s totala tittande.

En orsak är mediabevakningen där de stora länderna ligger efter i utvecklingen. 2019 visade en studie att 5,4 procent av tv-sportnyheterna i USA handlade om kvinnor. I brittiska tidningar 2021 var motsvarande andel 3 procent.

Men intresset från sponsorer, programföretag och näringslivet i övrigt växer, skriver The Economist.

“Fram tills för några år sedan sågs investeringar i damfotboll som något man måste göra för om man inte gör det kommer man att få kritik”, säger en analytiker som föredrar att vara anonym.

“Attityder förändras, säger han, delvis på grund av att även de mindre investeringarna nu betalar sig i form av ökat tittande och erkännande.”