Stealth wealth – därför klär sig rika i årets modetrend

Att klä sig som världens 1 promille ultra-rika har aldrig varit så trendigt som våren 2023, men det är samtidigt svårt att beskriva trenden med ord.

Amerikanska Vogue beskriver “quiet luxury”, eller “stealth wealth” (ungefär smygrikedom på svenska) som en stil “mindre stram än minimalism men mer polerad än ‘normcore'”. Det är också en stil som du känner igen när du ser den menar Insider.

Shiv Roy är så rik så att hon inte behöver bära väskor (Foto: HBO).

Men om du tror att det räcker att med att köpa en handväska för ett tresiffrigt belopp har du fel. Och som det första avsnittet av den nuvarande säsongen av Succession visade, är det inte alltid så enkelt.

I en scen, som snabbt blev viral, tar kusin Greg med sig en dejt till en födelsedagsfest för att fira Logan Roy. Det är dock inte Greg som begår det största felet, utan Bridget, kvinnan Greg valde att bjuda med.

Genom att bära en “löjligt rymlig” väska – som Gregs plågoande Tom betecknade den – utmärkte sig Bridget omedelbart som en outsider.

Stealth wealth – en statusmarkör

Det är inte bara väskans storlek som är problemet: Det distinkta rutiga trycket känns omedelbart igen, även utan tillhörande logotyp. Det här är en väska som helt enkelt skyltar med sitt pris.

Det är flashigt, uppseendeväckande och allt som den fiktiva familjen Roy och deras gelikar inte är. När du har miljarder på banken behöver du nämligen inte försöka imponera på någon.

Shiv Roy har råd att klä sig i couture varje dag, men väljer i stället enkla plagg i en lågmäld färgskala (även om de är gjorda i det finaste siden eller kashmir). 

Samtidigt är hennes bror Kendall ett stort fan av Loro Piana, ett italienskt märke där en rock kan kosta 250 000 kronor.

I det sammanhanget är hans favoritkeps från samma märke ett fynd för strax under 5 000 kronor. 

Kendall Roy med sin älskade keps (Foto: HBO).

Under fyra säsonger har Succession gett oss en inblick – om än en fiktiv sådan – in i livsstilen för de alla rikaste människorna i USA, och visat hur en miljardär skiljer sig från en mångmiljonär.  

Den senaste tiden har också stjärnan Gwyneth Paltrows garderob skapat rubriker. Under en åtta dagar lång rättegång – där skådespelerskan fanns vara oskyldig – bar Paltrow lågmälda men lyxiga kläder i jordnära toner.

I dag har stealth wealth blivit mer än bara ett sätt att leva för de extremt privilegierade, och stilen har filtrerats längre ned i näringskedjan för att bli den dominerande trenden i vår.