Så ska labbodlade stenar få LVMH att gnistra

I LVMH:s stall av lyxvarumärken ingår juvelerare som Tiffany & Co, kända för sina vackra diamanter och smycken.

Naturliga diamanter kommer dock med ett miljömässigt och etiskt tungt bagage, som i allt högre grad strider mot de värderingar som formar unga konsumenters shoppingvanor.

Som kontrast har labbodlade diamantleverantörer försökt framställa sig själva som ett modernt, tekniskt och hållbart alternativ.

LVMH tar steget

Mot den bakgrunden ter det sig naturligt att LVMH nu bestämt sig för att undersöka intresset för dessa stenar, gjorda av människor och inte av planeten jorden.

Juveleraren Fred, som ingår i koncernens stall, visade nyligen upp sina alster för en utvald skara kunder i det absoluta toppskiktet, skriver Reuters.

Den nya exklusiva serien juveler är designad kring labbskapade diamanter i en ovanlig blå nyans, omgiven av naturliga vita diamanter, menad att frammana havet och återspegla grundarens nautiska rötter.