För nästan sjuttio år sedan såg sodadrycken “Mountain Dew” dagens ljus i Tennessee, USA. Föga anade man då att det skulle komma att bli upptakten till både energidryck och alkoläsk, och en miljardindustri som i dag hotar folkhälsan.
Energidrycken som förändrade alkoholindustrin
Jennie Nysted
Uppdaterad: 21 feb. 2023Publicerad: 21 feb. 2023
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
I begynnelsen var Mountain Dew ett förhållandevis harmlöst påfund. Ofärgad och smaksatt med citron och lime, var tanken att drycken skulle drickas som en lemonad eller blandas med bourbon.
Så kom PepsiCo, och Mountain Dew gick från drinkvirke till ett globalt fenomen när läskjätten förvärvade rättigheterna.
Kanske förstod vi det inte då, men närmare sex decennier och några produktutvecklingar senare har bilden klarnat och Mountain Dew fått en ny kostym, skriver The New York Times.
Alkoholhaltig hybrid
Idag är Mountain Dew en koffeinhaltig energidryck som florerar flitigt i idrottssammanhang. Sedan ett år tillbaka finns även den alkoholhaltiga hybriden Hard Mtn Dew.
En dryck som har ytterst få gemensamma nämnare med originalbrygden från 1954, men har fått en desto större roll i den moderna alkoholindustrin, där smaksatt alkoläsk och färdiga cocktails på burk kommit att ta allt mer plats.
Hit sällar sig också dryckesproducenter som Monster Beverage, som med en fot bland energidryckerna och den andra bland de alkoholhaltiga, är en del av paradigmskiftet på dryckesmarknaden. I synnerhet som de, precis som Pepsi vänder sig mot en yngre målgrupp.
I det här fallet med sin nysatsning The Beast Unleashed.
I dag är Mountain Dew en energidryck som florerar flitigt i sportsammanhang. (Foto: TT)
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
Alkohol vs energidryck
Så vad skiljer då drycker som Hard Mtn Dew och The Beast Unleashed från andra dryckesflugor?
En stor skillnad är att de, till skillnad från drycker som Smirnoff Ice och Bacardi Breezer, saknar koppling till ett etablerat spritvarumärke.
Hit kommer kolsyra och sötningsmedel som för tankarna till annat än alkohol, vilket förflyttar Hard Mtn Dew till gränslandet mellan energidryck och alkoläsk. Särskilt som många konsumenter i dag, de unga i synnerhet, gärna väljer sockerfria energidrycker för att hålla nere antalet kalorier.
Något som i sämsta fall kan få drycker som Hard Mtn Dew och The Beast Unleashed att framstå som “nyttiga” och förändra hur vi som konsumenter köper och dricker alkohol, skriver The New York Times.
Ökat antal alkoholrelaterade dödsfall
Samtidigt har antalet alkoholrelaterade dödsfall i USA uppnått rekordnivåer på senare tid, vilket fått tillsynsmyndigheter och folkhälsoexperter att uttrycka sin oro över drycker som Hard Mtn Dew.
Främst för att tillgängligheten hotar nedgången i alkoholkonsumtionen bland ungdomar. Nya studier visar även att en förhållandevis försumlig mängd alkoläsk ökar riskerna för cancer och hjärtsjukdomar. Hälsoeffekter som sker över tid och därför kan vara svåra att påvisa.
En viktig påminnelse i sammanhanget när vi som konsumenter ställs inför alkoholhaltiga drycker med låg sockerhalt kan därför vara att fundera över vad som är värst – kalorier eller alkohol.
ANNONS
Kanske också vad Mountain Dew var före energidryckens tid.
Vill du läsa mer om mat, vin och hälsa? Så här enkelt tar du del av Dagens PS kostnadsfria nyhetstjänst.
Läs även: Så mycket alkohol dricker svensken i skidbacken
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Jennie Nysted
Redaktionschef på Dagens PS som bland annat bevakar världen, företag och privatekonomi.
Jennie Nysted
Redaktionschef på Dagens PS som bland annat bevakar världen, företag och privatekonomi.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
