Lyxklockor är här för att stanna

Priserna på lyxklockor på andrahandsmarknaden föll med 8 procent förra året, och priserna på vissa modeller föll med mer än 20 procent.

Många är de experter som varnat för att klockbubblan kan spricka, likt krypto och NFT. Trots detta har priserna börjat stabiliseras under de senaste två månaderna.

Vissa menar att det beror på en bestående och stark efterfrågan.

Francois-Henry Bennahmias, vd för klocktillverkaren Audemars Piguet, menar att marknaden för lyxklockor står pall, och är väl positionerad för att undvika en krasch. Utbudet är begränsat och en ny generation unga samlare driver efterfrågan.

I en intervju med CNBC sa Bennahmias att han inte tror att priserna kan sjunka så mycket mer.

”Folk vill fortfarande belöna sig själva, och när de vill belöna sig själva kommer de att vända sig till de mest respekterade företagen, inom klockor, smycken, mode, you name it.

Enligt Bennahmias gynnas marknaden för lyxklockor av ett stort och strukturellt skifte till yngre köpare. Under pandemin strömmade yngre konsumenter till samlarnas värld och utbildade sig själva på nätet.

Sällsynta lyxklockor som bärs av sportstjärnor och kändisar på sociala medier bidrog till efterfrågan. 

Missa inte: Tag Heuers tidlösa klassiker får nytt liv

Unga samlare av lyxklockor är här för att stanna

I dag är medelåldern hos Audemars kunder 10 eller 12 år yngre än tidigare.

Trots att den yngre generationen levt större delen av sina liv på nätet och med digitala produkter, har målgruppen utvecklat en speciell attraktion för välgjorda, mekaniska lyxklockor.

För lyxklockornas tillverkare är andrahandsmarknaden den stora utmaningen.

Begagnade klockor kan säljas på i princip vilken sajt på nätet som helst, och i vissa fall betinga högre priser än en nytillverkad klocka inköpt direkt av tillverkaren.