Nej, första delen av 2025 har inte gått ovanligt snabbt. Det är inte 1 april. Det är bara som du kan tro när du tar del av den här nyheten om julöl.
Ett ryck – sedan är julölen en påsköl
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 09 jan. 2025Publicerad: 09 jan. 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Du känner till den gamla diskussionen om julmust och påskmust – om skillnaden mellan dem och om det finns någon?
”Ingen skillnad”, säger de flesta och hos Robèrts i Örebro, som gör all essens till svensk julmust vägrar man att lämna något svar på frågan.
Nu gäller det julöl – som bekant också finns både som julöl och påsköl. Där har Carlsberg Sverige identifierat ett problem.
”Öl spelar en viktig roll på julbordet för många, men inte sällan dröjer sig också några flaskor julöl kvar i kylen efter firandet”, konstaterar bryggerijätten.
Julöl blir över efter jul
Faktum är att fler än hälften av dem som köper julöl uppger att de har kvar av ölen efter jul.
Det blir i värsta fall ölsvinn och det vill varken moderbolaget Carlsberg Sverige eller dess varumärke Eriksberg ha.
Samtidigt är ölen viktig. I en Kantar Sifo-undersökning Carlsberg Sverige lät göra inför julen sade var tredje svarande – 35 procent – att öl är den viktigaste drycken till julmaten.
Hos svenska pensionärer i gruppen svarande, tyckte hela 49 procent det.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
”Vill inspirera till hållbart”
Ändå blir det öl kvar och i samma undersökning säger 57 procent att de har minst en flaska julöl kvar efter julen.
”Julölen har en speciell plats på julbordet och så har det varit länge, men det är också tydligt att julöl blir över efter helgerna. Detta vill vi uppmärksamma och inspirera konsumenter till att tänka nytt och mer hållbart kring”, säger Anna Anderberg, hållbarhetschef hos Carlsberg Sverige.
Lösningen blev att dra nytta av det faktum att även påsköl är rejält populärt i Sverige.
Eriksberg tog helt enkelt fram två etiketter till årets julöl. Tillhör du de 57 procent som har någon julöl kvar och dessutom den är av märket Eriksberg kan du testa.
Riv av och du har en påsköl
Det är bara att riva av julölsetiketten på flaskan och vips, kommer den nya etiketten fram som förtäljer att du har en påsköl i näven.
”Med en och samma flaska passar ölen under två högtider, i stället för att hällas ut i samband med att granen kastas ut”, konstaterar Carlsberg/Eriksberg.
”Vi vet att många köper fler julöl än de faktiskt dricker under julen, och ville hitta en smart lösning för att uppmärksamma svinnet”, säger Ida Vesterlund, varumärkeschef hos Eriksberg.
ANNONS
Vi andra får väl under tiden revidera vår syn på julsånger och apropå den gamla refrängen att ”julen varar än till påska” konstatera att det nu även gäller julölen.
Snablar så gott med en julgran. Dagens PS
Julbord – då slänger vi mer mat. Dagens PS
Så mycket mer kostar maten till julbordet. News55
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
