TikTok-dängor, Zyn-torn och slagord om frihet – i USA har nikotinpåsen Zyn gått från obemärkt produkt till en viral sensation. För vissa är den framtidens alternativ till cigaretter. För andra är den ett hot, inte minst mot ungdomars hälsa.
Zyn-feber i USA: Nikotinpåsen splittrar nationen
Matilda Habbe
Uppdaterad: 03 jan. 2025Publicerad: 03 jan. 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Zyn, som skapades av svenska Swedish Match, gjorde entré på den amerikanska marknaden redan 2014. Men det var först 2022 som produkten tog fart.
Anledningen?
En TikTok-video av Max VanderAarde – mer känd som Cheddy – där han sjunger om “upper decky Zynnies” (en Zyn-påse under överläppen).
Klippet gick viralt och gjorde Zyn till en kultfavorit bland unga amerikanska män.
I dag har Zyn blivit poppis även i Silicon Valley och Wall Street. Där har produkten blivit ett “diskret” sätt att få en nikotinkick utan att behöva ta rökpauser. Det rapporterar Bloomberg.
Läs mer: Swedish Match Zyn en succé bland konservativa i USA. Dagens PS
Philip Morris dilemma
Bakom Zyn står tobaksjätten Philip Morris International (PMI), som köpte Swedish Match för 16 miljarder dollar 2022. Företaget marknadsför Zyn som ett säkrare alternativ till cigaretter och vaping.
Men Zyns virala framgång har skapat problem: Minderåriga exponeras för produkten via sociala medier där influencers och memes driver på hypen.
ANNONS
Trots att PMI aktivt försökt få bort olämpliga videor från sociala plattformar har bara 7 procent av deras förfrågningar om innehållsborttagning godkänts.
Samtidigt gör företaget stora vinster: Försäljningen av Zyn i USA ökade med 41 procent under tredje kvartalet 2024 jämfört med samma period året innan.
ANNONS
Senaste nytt
Politisk polarisering
Zyn har blivit en symbol för en större politisk konflikt i USA. Flera republikaner har hyllat produkten som en fråga om frihet och motstånd mot statlig överreglering.
Den konservativa politikern Marjorie Taylor Greene kallade fenomenet för en “Zynsurrection” och beskrev det som en kamp för individens rätt att välja. North Carolina-representanten Richard Hudson gick längre med sin utmanande tweet: “Come and take it!”
Men på andra sidan finns flera demokrater, som ser Zyn som ett växande folkhälsoproblem. Senatens majoritetsledare Chuck Schumer beskrev Zyn som en “pouch packed with problems” och uppmanade FDA att utreda produkten.
Splittrade amerikaner
”Det är ett alternativ – inte ett sätt att sluta med nikotin”, säger användaren Jake Kite, som menar att Zyn känns mindre skrämmande än andra nikotinalternativ.
Andra Zyn-entusiaster, som Tucker Carlson, sparkad Fox News-värd och Putin-lakej, höjer nikotinpåsen till skyarna.
ANNONS
Han kallar den för “en kraftfull arbetsförstärkare”, dessutom ”en manlig förstärkare, om du förstår vad jag menar”.
Men långt ifrån alla är lika entusiastiska.
Bland annat har amerikanen Bailey Wolters jämfört Zyn med heroin och kokain. Efter att själv ha blivit beroende av nikotinpåsen valde han att stämma Swedish Match.
”Zyn är endast en ny variant av tobaksindustrins historiska praxis att utforma nikotinprodukter som lockar barn till nikotinbruk, genom att få dem att tro att det varken är farligt eller skadligt”.
Det går att läsa i stämningen, vilken SvD tagit del av.
Kan Zyn bli nästa Juul?
USA har redan en historia av regleringar mot ungdomsanvändning av nikotinprodukter.
Juul, en e-cigarett som blev viral bland ungdomar, tappade stort efter rättsliga strider och regulatoriska ingripanden.
Om amerikanska folkhälsomyndigheter upptäcker en ökning av Zyn-användning bland minderåriga tror man att liknande åtgärder kan drabba även Zyn.
ANNONS
PMI:s vd Jacek Olczak har själv beklagat sig över utvecklingen:
“Det sorgliga är att unga människor lockas av experimenterande”.
Läs också: Svenskt snus – ett hot mot USA:s folkhälsa? Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Matilda Habbe
Bevakar i huvudsak privatekonomi och företagande.
Matilda Habbe
Bevakar i huvudsak privatekonomi och företagande.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
