Sydkoreaner spenderar mest på lyxvaror

De ökade försäljningen i Sydkorea

Enligt Moncler mer än fördubblades deras intäkter i Sydkorea under andra kvartalet 2022 jämfört med innan pandemin.

Enligt Cartiers ägare Richemont Group ökade deras försäljning i Sydkorea tvåsiffrigt under 2022 jämfört med både 2021 och 2020.

För Prada bidrog nedstängningarna i Kina till en minskning med 7 procent i deras detaljhandelsresultat, men den starka utvecklingen i Sydkorea och Sydostasien dämpade minskningen.

Köpkraft och social ställning

Enligt Morgan Stanleys analytiker kan efterfrågan på lyxvaror i Sydkorea förklaras av att köparna både drivs av köpkraft och av en önskan att visa social ställning.

“Utseende och ekonomisk framgång kan få mer resonans hos konsumenter i Sydkorea än i de flesta andra länder”, skriver analytiker i investeringsbankens rapport.

Okej att visa upp sin rikedom

I det koreanska samhället är det också mer socialt accepterat att visa upp sin rikedom.

Enligt en undersökning av McKinsey svarade endast 22 procent av de svarande koreanerna att de anser det vara dålig smak att visa upp lyxvaror.

I samma undersökning svarade 45 procent av japanerna och 38 procent av kineserna att de tycker det är dålig smak att visa upp lyxvaror.

Utnyttjat sydkoreanska kändisar

Morgan Stanley noterar att lyxmärken har utnyttjat Sydkoreanska ikoner för att skapa mer efterfrågan.

“Nästan alla de stora koreanska kändisarna är varumärkesambassadörer för de ledande lyxhusen”, konstaterar Morgan Stanleys rapport och nämner Fendi och skådespelaren Lee Min-Ho samt Chanel och rapparen G-Dragon, skriver Reuters.

Förebådar kinesisk lyxmarknad

Morgan Stanley menar att den sydkoreanska lyxmarknaden ger en bra förhandstitt på hur den, enligt investeringsbanken, underpenetrerade, kinesiska lyxmarknaden kan bli.

Enligt analytikerna delar de två länderna likheter gällande inställning till lyxartiklar som markörer av status.

Vill du läsa de senaste nyheterna om ekonomi och företag? Så här enkelt får du vår kostnadsfria nyhetstjänst.

Läs mer: Fritt fram för sexdockor i Sydkorea (nästan)