Skilda världar – en ekonomisk rapport över dagens svenska spelbransch

Vad skulle kunna dämpa tillväxten på marknaden för onlinespel?

Det statliga spelmonopolet avskaffades i januari 2019. Den fria svenska marknaden för onlinespel är alltså ung, och som med alla unga marknader kan det vara svårt att förutspå framtida utveckling. 

Monopolets avskaffande kom till exempel i nära anslutning till corona-pandemin, vilket vissa bedömare menar gav branschen en oväntad skjuts framåt. En utveckling baserad på så speciella förutsättningar kan sända missvisande signaler. Det är inte alls säkert att branschen kommer ha lika stor tillväxt de kommande åren. 

Den som vill försöka förutspå hur tillväxten för företag på spelmarknaden kommer se ut framöver är det värt att särskilt titta närmare på två faktorer: efterfrågan och skattetryck.

Konsumenternas efterfrågan på spel online känslig för världsläget

Det går inte att säga säkert att spelbranschen kommer se samma positiva utveckling framgent som de gjort under den tid marknaden varit öppen för privata aktörer i Sverige. Ett osäkert omvärldsläge har stor påverkan på många branscher i dag. Kanske i synnerhet de som är kopplade till hushållens privatekonomi, vilket man skulle kunna argumentera för att spelbranschen är. 

En skakig ekonomi leder till ändrade köpbeteenden hos hushållen, och under 2023 har man kunnat se vissa förändringar i inställningen till spel om pengar hos svenska spelkonsumenter. Spelinspektionens undersökning “Allmänheten om spel” visar på en ökad tendens hos svenska spelare att spela på casino med drivkraften att faktiskt vinna pengar. Även om den stora majoriteten svenska spelare fortfarande uppger att de endast spelar för nöjet och underhållningens skull. 

Spelbolagen varnar för att ökade skatter kommer påverka framtida vinster

Konsumenternas roll för spelbranschens utveckling är alltså ett osäkert kort. Efterfrågan på casino och betting online skiftar med tidens svängningar, vilket kan knuffa branschen i båda riktningarna. Vad gäller de signaler spelbolagen själva skickar ut handlar oron för den framtida ekonomiska utvecklingen främst om det ökade skattetrycket.

På Åland råder fortfarande statligt monopol på spel om pengar. Men även ett statligt bolag som Ålands Penningautomatförening (Paf) behöver förhålla sig till skatter och avgifter. 1 juli 2024 höjs spelskatten i Sverige, det vill säga den skatt som spelbolagen får betala på sina vinster. 

Detta föranledde Paf:s VD att gå ut med en varning i samband med bolagets årsrapport för 2023. Verksamhetsåret beskrevs visserligen som ett rekordår för det åländska spelbolaget, men VD Christer Fahlstedt menade att han inte förväntade sig lika fina resultat framöver just med hänsyn till det ökade skattetrycket. 

Volatila tider i spelbranschen

Sammanfattningsvis konstaterar vi att spelbranschen befinner sig i ett intressant läge i Sverige. Det statligt ägda landbaserade casinot har problem  med dålig lönsamhet och är samtidigt under hot om avveckling från regeringens håll. 

På nätet går det betydligt bättre för aktörerna på den fria svenska marknaden, även om de också är utsatta från politisk påverkan via höjda skatter och skärpt tillsyn. Spelandet på casino online ökar stadigt och omsättningen hos svenska spelbolag var högre än någonsin under 2023.