Dagens PS

Jättarna backar när utmanarna tar över bolånekunderna 

Bank: Bolånekunderna vänder sig allt oftare till uppstickarna
Bolånekunderna vänder sig allt oftare till uppstickarna (Foto: Janerik Henriksson/TT)
Matilda Habbe
Matilda Habbe
Uppdaterad: 24 feb. 2025Publicerad: 24 feb. 2025

2024 blev ett mediokert år för många storbanker. Bolånemarknadens stora vinnare hittade vi istället på annat håll. 

ANNONS

Mest läst i kategorin

Trots en många gånger svag bostadsmarknad ökade hushållens bolån med 56 miljarder kronor under 2024. Men fördelningen av dessa miljarder var långt ifrån jämn, berättar Dagens Industri

De traditionellt dominerande bankerna, Handelsbanken, Swedbank och SEB, fick se sina bolånestockar krympa. 

ANNONS

”Vi har också kommit från en period med extremt låga räntor, stigande bostadspriser och en växande bolånemarknad, till en tid som präglats av höga räntor, fallande priser och en krympande marknad. Det har gjort att konkurrensen skärpts ytterligare”, kommenterade Swedbanks presskommunikatör Love Liman Jacobsson i fjol. 

Den enda storbanken som gick mot strömmen var Nordea. De fortsatte att stärka sin position och knep mer än sin andel av nyutlåningen.

Vill du få dagens viktigaste nyheter direkt i inkorgen?

Har tröttnat på storbanker 

Förr i tiden kontrollerade Handelsbanken, Swedbank, SEB och Nordea åtta av tio bolån. Idag har deras samlade marknadsandel inom bolån sjunkit till 70 procent. 

Patrick Siegbahn, rådgivare och skribent på Småspararguiden, menar att bolånekunderna är trötta på sina storbanker. 

“Jag får framför allt höra att man är missnöjd med storbankernas service, att det knappt går att förhandla med dem. Att det inte finns några kontor att besöka och att man inte har någon fast kontaktperson, eller att de byts ut stup i kvarten, är andra irritationsmoment”, säger han till Privata Affärer

ANNONS
ANNONS

Senaste nytt

SBAB växer

I år blev SBAB den stora raketen och plockade in nästan 20 miljarder kronor av det nytillkomna lånekapitalet. 

”Vi tycker att vi har en transparent och schyst prismodell”, kommenterar vd Mikael Inglander.

Banken har dessutom satsat hårt på marknadsföring och synlighet vilket gjort att fler bolånekunder ser SBAB som ett lockande alternativ.

Läs även: Swedbank höjer Göran Perssons miljonarvode. Dagens PS

En annan uppstickare 

Länsförsäkringar hade även de ett bra år – de ökade sin stock med över 17 miljarder kronor. 

Banken har en stark lokal närvaro, vilket enligt vd Sven Eggefalk kan ha varit en nyckel till framgången.

”Vi har försökt kommunicera det lokala före det digitala, även om kunderna självklart får alla digitala fördelar hos oss. Vi har inte ändrat i öppettider och inte stängt ett enda kontor”, säger han till DI. 

ANNONS

Banken har dessutom lyckats omvandla många av sina försäkringskunder till bolånekunder vilket gett en stadig tillväxt.

Hårdare konkurrens 2025?

Framöver kan konkurrensen om bolånekunderna hårdna. Bostadsmarknaden väntas få en skjuts 2025 vilket kan få storbankerna att vakna till liv igen.

Men Länsförsäkringars Sven Eggefalk är inte orolig.

”Vår bild är att det går lika bra att växa i såväl goda tider som sämre så länge du är fokuserad på kundernas behov”, säger han. 

Läs också: Här det mest vanligt att bolånetagare byter bank. Dagens PS

Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Matilda Habbe
Matilda Habbe

Bevakar i huvudsak privatekonomi och företagande.

Matilda Habbe
Matilda Habbe

Bevakar i huvudsak privatekonomi och företagande.

ANNONS
Prisvärda hälsotester via blodprov

Prisvärda hälsotester via blodprov i samarbete med Karolinska Universitetslaboratoriet, Unilabs och SYNLAB. Fram till 26 mars 10% rabatt på valfri hälsokontroll (ej årliga, Sthlm3 & samarbeten). Använd rabattkoden "hälsa" i kassan vid beställning.

Beställ här
ANNONS
ANNONS

Senaste nytt

ANNONS
ANNONS
Spela klippet

Blir värderingen högre av notering i USA?

Klarna och andra europeiska bolag väljer att rikta sina blickar mot USA-börsen när det är dags för notering. Men att handlas på den amerikanska börsen är långt ifrån en säker väg till högre värdering. ”Financial Times har gjort en undersökning där man hade sett att av de tolv bolag man hade tittat på så hade hälften […]