Företagens fula knep – låt dig inte luras av uppflation

Hur många olika rakhyvlar behöver vi?

Med knepet vill man få oss att köpa något som vi redan har genom att få oss att tro att den gamla produkten inte funkar för den specifika situationen.

Inte nog med att vi kanske inte behöver en rakhyvel till, den nya konstiga rakhyveln kostar alltid mer än den vanliga.

Om skönhetsindustrin fick välja skulle vi troligen ha en rakhyvel, en deo och en kräm för varje separat kroppsdel. Men frågan som man måste ställa sig som konsument är om man inte klarar sig bra utan de olika varianterna.

Fallstudie från skönhetsindustrin

Under åren efter pandemin, som präglats av hög inflation, har försäljningen av skönhetsprodukter vacklat. Konsumenterna avstår från det som tidigare kändes självklart att köpa. Såväl rakhyvlar som deodoranter har tappat i försäljning, och företagen behöver hitta kreativa sätt att öka den igen.

Många kunder har växlat ner på lyxen, och vänder sig till de enklaste alternativen. För att vinna tillbaka sina kunder har skönhetsjättarna börjat med uppfaltion – att hitta på nya användningsområden för produkterna och att ta mer betalt i samma veva.

Genom att ta fram helkroppsdeodoranter, en produkt som är slående lik en vanlig deo, har man kunnat dubbla priset på den nya varianten. Konsumenterna köper en nästa identisk produkt men betalar betydligt mer.

Vinnande koncept – för tillverkarna

Utan att ha delat specifika siffror har bolagen sagt att marknaden för de “nya” produkterna har levererat över förväntan – med andra ord har vi köpt deras uppflation med hull och hår.

Men företagen insisterar på att det är produkter vi behöver. Manscaped, som tillverkar trimmers för de mer privata delarna av kroppen, säger att deras apparater är som tandborstar: “Alla behöver en, ingen vill dela den med någon annan.”

Men det enda som är sant i det påståendet är den andra halvan, menar läkare som Bloomberg pratat med.

Olika former av uppflation – samma koncept

Uppflation dyker upp lite här och där – och om du är uppmärksam kommer du märka av det inom såväl mat-, kläd och skönhetsprodukter. Men i de flesta fallen handlar det om samma sak.

Tillverkarna gör marginella ändringar i produkterna, paketerar om produkterna och sen lovar man att de löser specifika problem mycket bättre än de gamla varianterna som vi redan har.

En sista detalj, som är gemensam för alla fall av uppflation, är att den nya produkten alltid kostar mer än originalet.

Läs mer: Livsmedelspriser stiger på grund av svag konkurrens. Dagens PS