En utvärdering av slots roll i att öka spelarengagemang och driva intäkter för online casinos

Det finns givetvis en orsak till att denna typ av spel kommit att dominera casinons utbud. De är de i särklass mest populära casinospelen både för nya och mer erfarna spelare.

Hur populära är online slots och vem spelar mest?

Om man zoomar ut och ser på online spel i stort verkar slots faktiskt inte vara särskilt stort. Den svenska spelinspektionen publicerar varje år statistik baserat på enkätundersökningar som försöker kartlägga svenska spelares spelvanor.

I deras senaste rapport rörande spel online från 2023, uppgav endast 21% av de tillfrågade att de spelat casino online under den senaste tre månaderna. Både kategorierna trav (38%) och Lotterier (61%) var betydligt större. Ser man på skillnader mellan könen så var det något fler kvinnor (23%) än män (19%) som uppgav att man spelat casino under de senaste tre åren.

Åldersmässigt så verkar det som att casino är betydligt mer populärt bland yngre människor. I åldersgruppen 18–29 år så var det hela 46% av de tillfrågade som spelat casino under senaste tre månaderna. Spel såsom trav och lotterier är i stället populärare bland de äldre åldersgrupperna.

Så för att sammanfatta det så är det endast omkring en femtedel av de som spelar online som spelar på casino och av dess så är det främst personer under 30 med en liten övervikt av kvinnor som spelar.

Det är väl värt att notera att dessa siffror är för online casino i stort, då spelinspektionen i sina undersökningar inte frågar om olika typer av casinospel. Min erfarenhet från att arbeta med online casinon både som kundsupport och som skribent är att slots är betydligt populärare än andra casinospel såsom blackjack eller roulette.

Omsättningsmässigt dominerar onlinespelande i stort numera alla andra former av spelande i Sverige. Enligt spelinspektionens siffror från 2023 omsatte kategorin ”kommersiellt onlinespel (t ex nätkasino) och vadhållning” 17 miljarder kronor under helåret. Det är betydligt mer än någon annan kategori såsom statliga lotterier och casinon. Återigen så saknas det mer detaljerade siffror som visar hur mycket av den siffran som kommer just från slots.

Slots roll i att locka nya spelare och behålla de gamla

Slots har en speciell roll bland casinospel då de är de spel som är mest effektiva i att locka ny spelare. Det ingen hemlighet att svenska licensierade casinon spenderar stora pengar på marknadsföring just för att locka nya spelare. Enligt en rapport från Branschföreningen för onlinespel (BOS) så spenderade licensierade spelbolag totalt 34 miljarder kronor på spelreklam i traditionella medier under helåret 2022. Det är faktiskt mer än en halvering från en topp på 7.3 miljarder kronor 2018. Dessa summor inkluderar inte andra former av marknadsföring såsom email och liknande.

Detta innebär att svenska casinon har stora kostnader associerade med att locka ny spelare. Den exakta kostnaden casinon i genomsnitt betalar i marknadsföring per ny spelare är inte en siffra som finns tillgänglig i några rapporter. Men det är garanterat en viktig intern nyckelsiffra för alla svenska spelbolag.

Ett sätt som är mycket populärt för att få nya kunder är att erbjuda en generös välkomstbonus. Dessa bonusar finns tillgängliga för flera olika speltyper såsom casino eller betting. Men casinobonusarna som erbjuds rör i hög grad slots. Ofta får spelaren dessutom så kallade freespins på en specifik slot för att få chansen att pröva på slots helt utan att riskera pengar.

Det beror på att slots är den typ av casinospel som lockar flest nybörjare. Det är ett spel där det är lätt att komma i gång och man behöver inte lära sig komplicerade regler innan man spelar. Till skillnad från till exempel blackjack finns det inget skicklighetsmoment i slots så en nybörjare har precis lika stor chans att vinna som en erfaren casinospelare.

Slots är också ett väldigt snabbt spel där varje omgång bara tar någon sekund, vilket ger spelaren chansen att snabbt omsätta sin bonus. Till sist har dessutom varje casinon hundratals, eller till och med tusentals slotspel i sin portfölj, detta ger spelare stor möjlighet till variation och att hitta en ny personlig favorit efter att man är klar med sin välkomstbonus. Det kommer hela tiden nya spel som dessutom bidrar till att locka spelare att komma tillbaka.

En hemlighet som siffrorna från spelinspektionen inte riktigt ger en bra bild av är hur mycket tid svenska spelare spenderar med olika typer av spelande. En spelare som lägger mycket tid på till exempel trav eller sportsbetting spenderar mycket tid med att läsa på och bestämma sig för vilka spel man vill lägga. Men oftast lägger man inte mer än ett fåtal spel per vecka.

När man spelar slots så spelar man i stället betydligt längre. Denna speltyp är helt enkelt överlägsen när det gäller att hålla spelaren kvar. En genomsnittlig session med online slots varar ca 10-15 minuter och under den tiden kan man hinna avsluta hundratals individuella vad.

Slots är motorn i casinobranschens intäkter

Slots har återbetalningsgrad på i genomsnitt 95%, det kan variera något mellan olika spel men de flesta ligger någonstans mellan 90% och 98%. Det innebär att spelbolagen tjänar ca 5 öre per satsad krona i en slot.

Det är dock viktigt att förstå att denna vinst måste täcka de bonusar man erbjuder spelaren, som under tiden bonusen är aktiv ger spelaren en fördel. Dessutom ska vinsten täcka den kostnad man lägger på marknadsföring för att locka nya spelare. 

Därför är det viktigt för spelbolagen att slots kan generera tillräckligt med volym för att täcka kostnaderna och samtidigt ge vinst.

Till skillnad från många andra typer av spel är slots dessutom relativt okänsliga för variationer över tid. Det kan jämföras med sportsbetting där volymerna svänger betydligt mer beroende på vilka stora matcher och mästerskap som ligger nära i tid.

Hur skaffar spelbolagen sina slots?

Det är få spelbolag som själva utvecklar slots eller andra spel. Detta sker i stället av tredje parts-aktörer som är helt specialiserade på att utveckla spel. Faktum är att de flesta online casinon köper in eller leasar alla sina spel och hela sin plattform från andre utvecklare. Företag såsom NetEnt, Apricot (tidigare Microgaming), Elk studios och Thunderkick har alla

Det håller kostnaderna för personal, egen utveckling och underhåll av teknik till ett minimum, men samtidigt så kostar de leasingavtal man tecknar för spel, betalningslösningar och övrig mjukvara stora kostnader. Några av de största spelbolagen på den svenska marknaden har därför tagit steget till att börja utveckla egen mjukvara. Men just när det gäller speldesign så är det inga spelbolag som har möjligheten att konkurrera med speldesigners såsom de jag nämnt ovan.

Så för att summera detta måste ett framgångsrikt spelföretag klara av att leverera en jämn och stadigt ökande mängd spelintäkter för att täcka de kostnader man har för att locka nya spelare och för att tillhandahålla en ständigt växande portfölj av spel.

Det är här slots är ett absolut måste då de genererar just den typen av förutsägbara intäkter och då slotsspelare är lättare att konvertera till återkommande kunder än andra typer av spelare.

Sammanfattningsvis

Slots är inte den populäraste speltypen om man ser på spelande och betting i stort. Men för online casinos är slots den speltyp som levererar mest stadiga och förutsägbara intäkter.

Kampanjer med freespins på populära slotsspel är en typ av välkomstbonus som lockar många nya spelare. Den enorma variationen av spännande slotsspel som finns på marknaden gör att spelare som gillar slots ofta kommer tillbaka och spelar mer och längre än andra spelare. Slots är ett enkelt och snabbt spel vilket gör att de kan spelas när som helst.

Det är dock stora kostnader associerade med att driva ett svenskt online casino. Framför allt kostar det stora mängder pengar i marknadsföring för att locka nya spelare. Dessutom måste casinon betala spel- och mjukvaruföretag löpande kostnader för de spel man erbjuder på sina plattformar.

Slots är en spelform med relativt låg edge för casinot då ca 95% av de satsade pengarna går tillbaka till spelarna i form av vinster. De kvarvarande 5 procenten ska sedan täcka dessa kostnader och generera vinst för spelbolaget som driver casinot. Det innebär att för ett casino ska kunna drivas framgångsrikt på lång sikt så måste man locka nya spelare och lyckas hålla kvar en mängd lojala kunder som kommer tillbaka och spelar under längre tid, annars kommer inte spelvolymen vara stor nog för att täcka alla dessa kostnader.

Det är i denna ekvation som slotsspel har visat sig vara överlägsna någon annan typ av casinospel eller betting online. De genererar en stor mängd vad under kort tid med ett förutsägbart resultat för casinot. Utan dessa populära spel skulle inte branschen vara så framgångsrik som den är idag. De har tilltalar också en bredare och yngre publik än någon annan form av spel och är populära både bland kvinnor och män.

Om författaren

Josefine Lindström är en av Sveriges kunnigaste experter inom slots. Hon har arbetat som skribent i flera år och har arbetat inom olika roller i spelbranschen i över 10 år. Hon har under denna tid sätt det mesta inom slots och älskar att testa nya spel och recensera dessa för att hjälpa svenska spelare att hitta de bästa spelen och de proffsigaste svenska casinon online.