Hemnet rapporterar ett kraftigt ras i annonser

Det syns tydligt i Hemnets delårsrapport att den svala bostadsmarknaden påverkat sajten. Under andra kvartalet rasade antalet bostadsannonser med 21,6 procent, jämfört med motsvarande period i fjol.

“Minskade investeringar i marknadsföring och displayannonsering från våra företagskunder, framförallt bostadsutvecklare, ligger bakom lägre intäkter från företagskunder på 14,2 procent i kvartalet”, kommenterar vd Cecilia Beck-Friis.

Intäkt per objekt ökat

Men trots annonsraset föll rörelseresultatet bara med 4,5 procent, jämfört med andra kvartalet 2022. Detta tack vare tilläggstjänster som införts för att bättre exponera bostadsobjekten.

Hemnet har också infört nya sätt att ta mer betalt, vilket ökat intäkten per objekt med 30,8 procent – något som också kompenserat för annonsbortfallet.

Nu tjänar man i genomsnitt 4 138 kronor per annons, och under motsvarande period förra året låg beloppet på 3 163 kronor.

Aktien föll med 6 procent

Enligt SvD har bostadssajten haft en monopolliknande ställning i Sverige. När aktien HEM noterades för drygt två år sedan var starten stark, men sedan dess har det gått betydligt trögare.

Under onsdagsmorgonen föll Hemnets aktie med 6 procent till cirka 177 kronor i samband med den svajiga rapporten.

Läs mer: Fler hushåll tror på ökade bopriser