För 37:e året har HUI Research presenterat ”Årets julklapp”. I år blev det en present du inte kan ta på men känner av – och som passar alla.
Avslöjat: En doft av årets jul
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 14 nov. 2024Publicerad: 14 nov. 2024
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
När HUI presenterar årets julklapp 2024 är det för 37:e året i rad och en tradition med ambitionen att spegla ”samtida konsumtionstrender och ge en inblick i framtidens konsumtionsmönster”, enligt institutet.
Ur denna utgångspunkt har man valt unisexdoften till årets julklapp.
Motiveringen?
”Unisexdoften representerar den tid vi lever i. Skönhetsbranschen har till skillnad från de flesta andra branscher vuxit under lågkonjunkturen. Det kan förklaras med begreppet ”the lipstick effect” som innebär att när större inköp fått stryka på foten, väljer konsumenterna fortfarande att unna sig små glädjeämnen i vardagen”.
Allt bredare
Mer?
”Doften kommer i allt fler prisklasser och utföranden. Det finns ett nyväckt intresse för hur doften får oss att må och dess effekter på välbefinnande, sömn och avslappning”.
Så var det det där med kvinnor och män;
”I takt med att gränserna för genusstereotypa uttryck suddas ut inom mode och kosmetik, ser vi ett starkare fokus på individen”.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
Inte längre könsbundet
När HUI Researchs vd Emma Hernell ska kommentera saken tar hon också utgångspunkten i utsuddade könsroller.
”Vi ser hur mode- och kosmetikbranschen rör sig bort från det typiskt manliga och kvinnliga till mer genusneutrala dofter med fokus på att förstärka det individuella uttrycket”, säger Hernell.
”Att få njuta av en unisexdoft som en extra accessoar är något många av oss kommer unna sina när och kära i julklapp 2024”, ser hon i kristallkulan.
Har vuxit starkt
Det är, som sagt, så att skönhetsbranschen är en av få branscher som har haft tillväxt trots lågkonjunkturen.
Under första halvåret 2024 växte branschen med 17 procent, medan sällanköpsvaruhandeln i övrigt har stått still.
“Parfymen har alltid varit en uppskattad julklapp men nu finns ett nyväckt intresse för doftens funktion när det kommer till avslappning och välmående”, hävdar Emma Hernell.
Årets julklapp kommer alltså inte att gå spårlöst förbi.
ANNONS
Inte doftlöst heller.
Snart jul – är du en av 630 000 svenskar? Dagens PS
Prognosen: Julhandeln slår rekord. Dagens PS
Julbord och julklappar till anställda – detta gäller. News55
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
Rätt företagsförsäkring online på ett ögonblick
Lika enkelt att köpa företagsförsäkring som det är att shoppa kläder. Se ditt pris direkt!
Ge årets julgåva till forskningen – så får du vårt hjärta
Ge årets julgåva till Hjärt-Lungfonden, så får du vårt hjärta i form av ett elegant diplom, ett digitalt julkort och en e-postsignatur.