H&M flaggade för uselt resultat – så blev det

Förväntan på H&M:s rapportsläpp var en förlust på 6,4 miljarder kronor, men det blev 6,5 miljarder kronor i förlust efter skatt.

H&M, vars aktie är upp en procent i den inledande börshandeln i Stockholm på rapporten, hävdar dock att försäljningssiffrorna nu pekar uppåt.

SvD Näringsliv uppger att det svenska modebolagets förlust praktiskt taget är lika stor som vinsten blev under samma period förra året.

Resultatrapporten omfattar mars-maj, det vill säga Q2, och H&M kommunicerade ut redan i april att siffrorna skulle bli riktigt svaga. Så blev det alltså och under årets första halvår har H&M:s nettoomsättning backat med 23 procent, framgår det vidare.

Rear ut delar av sitt lager

H&M:s rea i coronapandemin fortsätter och nya vd:n Helena Helmersson är trots allt inte alltför nedslagen:

“Även om den allmänna konsumtionen fortfarande är dämpad visar vår återhämtning att vårt sortiment är relevant och uppskattas av kunderna”, skriver hon i kvartalsrapporten.

Coronakrisen har drabbat klädhandeln obarmhärtigt hårt och H&M tvingades bomma igen 90 procent av sina butiker när krisen var som värst. I dag, när allt fler ekonomier återöppnar, uppges endast 7 procent av H&M-butikerna vara stängda.

Samtidigt har klädbolagets onlinehandel tagit fart. Den uppges ha ökat med 40 procent under första halvåret.

Det bör dock sägas att omställningen av affärsmodellen har varit problematisk för H&M, som enligt SVD “under flera år gett upp marknadsandelar till konkurrenter som endast säljer över internet”.

H&M-chefen Helena Helmersson säger att bolaget nu trappar upp tempot av sin digitala utveckling för att stärka konkurrenskraften online.