Teslas försäljning rasar och protesterna växer. Kan varumärket återfå förtroendet – eller är det början på slutet för elbilsjätten?
Kan Teslas varumärke räddas – eller är det redan för sent?
Linn Kolar
Uppdaterad: 21 apr. 2025Publicerad: 21 apr. 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Tesla har länge stått som symbol för innovation, teknik och hållbar mobilitet.
Men under ytan bubblar en växande varumärkeskris. Försäljningen viker, kunderna sviker – och i centrum står Elon Musk.
Stark nedgång i Kalifornien för Tesla
I Kalifornien, Teslas historiskt starkaste marknad, har försäljningen minskat med 15 procent under årets första kvartal.
Det innebär att ejbiljsjätten inte längre står för majoriteten av elbilsförsäljningen i delstaten.
Dagens PS har tidigare rapporterat om att amerikaner i allt högre grad väljer bort Tesla, något som förstärkts av protester mot Musk och hans politiska utspel.
Bilorganisationen CNCDA sammanfattade situationen:
“Ett åldrande utbud av bilar och reaktioner mot Musk i politiken är troligen huvudfaktorerna bakom att man tappar på marknaden”.
Kritiken har varit särskilt stark från den progressiva kundgrupp som tidigare var elbilsjättens kärna – en grupp som nu letar alternativ.
ANNONS
Missa inte: Teslas Cybertruck – största bilfiaskot i modern tid? Dagens PS
Få dagens viktigaste nyheter från Dagens PS. Prenumerera på våra nyhetsbrev.
Läs också: Bilförsäljningen rasar i Europa – Tesla tappar 40 procent. Dagens PS
ANNONS
Senaste nytt
När varumärket blir politik
Enligt Fast Company har Musk blivit en direkt belastning för det varumärke han själv byggde.
Demonstrationer utanför Teslas butiker, vandaliserade fordon och sviktande intresse för nya modeller är några av de tydligaste tecknen på missnöjet.
“Ju mer Musk kopplas till Trump och DOGE, desto mer övergår skadan från hanterbar till permanent”, säger Dan Ives, analytiker vid Wedbush Securities.
Samtidigt ser situationen lika mörk ut på andra sidan Atlanten. Tesla pekar ner. Bloomberg rapporterar att företaget tappade 40 procent av sina registreringar i Europa under februari, jämfört med samma period i fjol.
Cybertrucken har dessutom underpresterat, återkallats och blivit en måltavla i protester. Aktiekursen har halverats sedan december.
ANNONS
Avgörandets stund för Tesla
Vad krävs för att rädda varumärket?
Ett alternativ, enligt flera bedömare, är att skapa större distans mellan Elon Musk och Tesla.
En möjlig väg är att tillsätta en operativ ledare med tydligt fokus på kärnverksamheten, likt modellen SpaceX tillämpar med Gwynne Shotwell.
En annan, mer radikal lösning vore en total rebranding – att byta namn och positionera om varumärket för att återvinna förtroendet hos den tidigare kundgruppen.
Fast Company menar dock att det största hindret är Musk själv. Så länge han inte erkänner krisen, eller är beredd att släppa taget, förblir framtiden för Tesla oviss.
Läs även: Stöld: Svensk innovation presenterades som kinesisk. Dagens PS
Läs även: Kris hos Tesla: Billigare Model Y försenas: Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Linn Kolar
Utbildad webbredaktör som nu studerar IT, media och design. Nu skribent på Dagens PS som bland annat bevakar världen och hållbarhetsfrågor.
Linn Kolar
Utbildad webbredaktör som nu studerar IT, media och design. Nu skribent på Dagens PS som bland annat bevakar världen och hållbarhetsfrågor.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS