Tesla har länge dominerat den europeiska elbilsmarknaden, men nu verkar det som att vinden har vänt. I juli tog BMW, om än tillfälligt, över tronen som Europas ledande elbilsvarumärke.
Sanningens minut för Musk när Tesla tappar Europa
Matilda Habbe
Uppdaterad: 15 sep. 2024Publicerad: 15 sep. 2024
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Som om inte en massflykt från X vore nog. Även på Musks motor-sida hopar sig problemen.
BMW:s kompakta crossover iX2 har blivit en storsäljare och hjälpt tyskarna att ta över ledningen från Tesla. Enligt siffror från JATO sålde BMW nästan 14 900 helt elektriska bilar i juli, vilket är 300 fler än Tesla.
Teslas flaggskepp Model Y har i sin tur fått sig ett rejält försäljningstapp i Europa.
Kräver mindre modeller
Analytiker till Fortune menar att en av Teslas utmaningar är deras modellutbud. Europeiska bilköpare föredrar ofta mindre fordon som passar de trånga stadsgatorna och smala vägarna.
“Det finns vissa svagheter i Teslas rustning”, säger Steven van Arsdale, en PwC-analytiker.
Om Tesla vill hålla sig konkurrenskraftiga måste de snart lansera mindre och mer praktiska elbilar, menar han.
ANNONS
Senaste nytt
September – en avgörande månad
ANNONS
September kan i sin tur bli en sanningens minut för Musk och Tesla.
Försäljningssiffrorna för den här månaden kommer att visa om nedgången bara var tillfällig eller om Tesla har ett större problem på den europeiska marknaden.
Traditionellt är september en av de starkaste försäljningsmånaderna, så om Tesla inte lyckas prestera bättre än sina konkurrenter då kan det vara ett tecken på att Musk behöver tänka om.
Kan kontroverser ha påverkat?
Att Musk har gjort det till sin sidosyssla att slänga sig med diverse kontroversiella kommentarer kan även det ha ett finger med i spelet. Det spekuleras nämligen i om Teslas varumärke kan ha påverkats av Musks senaste uttalanden.
I augusti orsakade han bland annat upprörda känslor i Storbritannien genom att sprida felaktig information på sociala medier.
Om detta är en faktor som påverkat försäljningen är förstås svårt att säga, men Tesla såg ett kraftigt fall i försäljningen i landet samma månad.
Kinesiska tillverkare agerar motståndare
En annan utmaning för Tesla är de kinesiska elbilstillverkarna som försöker ta sig in på den europeiska marknaden.
ANNONS
Hittills har de dock haft det lite slitigt, delvis på grund av bristen på igenkänning och etablerade återförsäljarnätverk.
Om Tesla kan erbjuda billigare och mindre modeller i framtiden kan de ha en chans att hålla undan den kinesiska konkurrensen och återta tronen på elbilsmarknaden, tror analytikerna.
Läs också:
Måste du foliera din nya Cybertruck? Dagens PS
Elon Musks X-bråk med Brasilien går inget vidare. Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Matilda Habbe
Bevakar i huvudsak privatekonomi och företagande.
Matilda Habbe
Bevakar i huvudsak privatekonomi och företagande.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
