Ett ikoniskt varumärke och en djurart som återhämtar sig. Det går bra för Fjällräven och hyfsat för fjällräven.
Uppåt för fjällräven och Fjällräven
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 24 dec. 2024Publicerad: 24 dec. 2024
ANNONS
Mest läst i kategorin
Fjällräven grundades redan 1960 och räknas i dag som det sjätte mest populära varumärket alla kategorier.
Sedan 2023 ägs Fjällräven av Fenix Outdoor (börskurs Fenix Outdoor), som även äger Naturkompaniet. Fjällräven säljer i dag produkter över hela världen.
Den ikoniska Kånken lanserades 1978 och sålde redan året därpå hela 30 000 exemplar. Länge förknippades ryggsäcken med progg, näbbstövlar och vänstersympatier – men i takt med att vänsterns proselyter återvände till läkarkarriärerna och reklambyråerna, blev Kånken mode, vilket den fortsatt vara och är.
I dag är Kånken och Fjällräven en global succé och en del av en flermiljarders-koncern.
Zalando och konst
Från 4 september finns Fjällräven på Zalando. Det var det första varumärket när Zalando breddade sin satsning på outdoor som friluftsliv heter på modern svenska.
”Vi är glada över att samarbeta med Zalando medan vi fortsätter att fokusera på att stärka vår närvaro i Europa, särskilt i DACH-regionen,” säger Tony Kraftling som hos Fjällräven har den långa och imponerande titeln ”Deputy Brand Director & Global Sales Director”.
”Genom att utöka vår digitala närvaro ser vi fram emot att inspirera ännu fler att upptäcka naturen – som är kärnan i allt vi gör på Fjällräven”.
Marknadsföringen har fått nya och annorlunda element. 15 april 2024 lanserade Fjällräven, som ett exempel, den sjätte upplagan av Kånken Art den 15 april.
ANNONS
”Kånken Art är ett projekt som ber kända konstnärer att uttrycka sin relation till naturen samtidigt som de använder en Kånken-ryggsäck som sin duk”, skriver företaget på sin hemsida.
ANNONS
Senaste nytt
Ökar men ännu hotad
Och förutom att det går bra för Fjällräven kan vi även berätta att det går hyfsat för fjällräven.
Lagom till jul berättar Naturvårdsverket att årets inventering av fjällräv ”visar att artens situation fortsätter att förbättras”.
”Samtidigt är fjällräven fortfarande klassad som starkt hotad och fortsatta åtgärder krävs för att säkra artens långsiktiga överlevnad”, är beskedet.
Tiodubblad på två decennier
År 2000 fanns endast 40-60 fjällrävar kvar. I dag uppskattas antalet till 528 vuxna individer.
Under årets inventering har man identifierat 72 kullar i Sverige, 64 i Norge och 3 i Finland.
ANNONS
”Resultatet av insatserna för att förbättra fjällrävens bevarandestatus visar att det är möjligt att vända negativa trender. Beståndet är ändå långt ifrån livskraftigt och fortsatta åtgärder och övervakning krävs för att populationen ska bli långsiktigt livskraftig”, understryker Malin Åhl, handläggare på Viltanalysenheten vid Naturvårdsverket.
Sälja till kungen? Så här gör du. Dagens PS
Experter: Så här överlever du i vinter. News55
Outdoor superhett – extra skjuts av pandemin. Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
ANNONS
Vill du skriva korrekta och trygga avtal som egenföretagare?
Ett bra avtal kan hjälpa dig och kunden att reda ut en eventuell tvist, men det bästa är att se till att vara så överens i avtalet att en tvist aldrig uppstår. Med Unionen Egenföretagare kan du får hjälp att skriva korrekta och trygga avtal.
Kontakta Unionen
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
