Dagens PS

Rött kort för vårdappar – för mycket reklam 

Vårdappar reklam
Varningen riktas bland annat till Doktor.se (Foto: Fredrik Sandberg/TT)
Matilda Habbe
Matilda Habbe
Uppdaterad: 17 sep. 2024Publicerad: 17 sep. 2024

I tunnelbanan och på mobilen. Den syns överallt, vårdapparnas reklam. Nu menar Region Sörmland att vårdappar som Doktor.se och Doktor24 har passerat en gräns. Följs inte riktlinjerna dras ersättningen in, varnar man.

ANNONS

Mest läst i kategorin

Region Sörmland har riktat skarp kritik mot flera digitala vårdappar, däribland Doktor.se och Doktor24. Man menar att de har överträtt regionens riktlinjer för marknadsföring. 

“Vi ser att marknadsföringen inte är måttfull”, säger Mats Henningsson, hälsovalschef i Region Sörmland, till Sveriges Radio

ANNONS

Granskningen visar att apparna har gjort för mycket reklam i sociala medier. Annonserna riktas dessutom inte bara mot sörmlänningar, vilket är ett krav enligt regionens riktlinjer.

Flera vårdcentraler varnas

Flera vårdcentraler har fått skriftliga varningar för att inte ha sett till att deras underleverantörer, som Doktor.se, följer reglerna. 

Om vårdapparna inte börjar följa riktlinjerna kan Region Sörmland hålla inne med en del av vårdcentralernas pengar och ytterst häva avtalen.

ANNONS

Senaste nytt

Inte första gången 

Kritiken mot vårdapparnas marknadsföring är förvisso inget nytt. 

Mellan 2017 och 2018 spenderade vårdjättarna Kry, Min Doktor och Doktor.se tillsammans över en kvarts miljard kronor på “aggressiv marknadsföring”. Något som retade upp många inom vården. 

ANNONS

Hanna Åsberg, tidigare ordförande för Svensk förening för allmänmedicin, menade då att nätläkarna drev på en “medikalisering” av samhället och att de uppmuntrade friska människor att söka vård för enkla åkommor.

“En av våra uppgifter som allmänläkare är att stärka patienterna så att de kan ta hand om sig själva och sitt eget liv. Ofta känns det som nätläkarna vill göra det motsatta, de vill att vi ska ringa dem för minsta lilla åkomma”, sa hon till SvD

Doktor.se bemöter kritiken

Martin Lindman, vd för Doktorse Nordic AB, håller inte med om att deras reklam är överdriven. 

“Vi ser det inte så”, säger han, och menar att marknadsföringen är proportionerlig med tanke på deras närvaro i flera regioner.

Skulle regionen stå fast vid sin kritik säger Lindman att de kommer att rätta sig efter de nya kraven.

Läs också:

Svensk vård köper in digitala journalsystem som varit fiasko i USA. Dagens PS

Nya styret i Region Stockholm vill ta bort nätläkares fördelar. Dagens PS

ANNONS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Matilda Habbe
Matilda Habbe

Bevakar i huvudsak privatekonomi och företagande.

Matilda Habbe
Matilda Habbe

Bevakar i huvudsak privatekonomi och företagande.

ANNONS
Möt Sveriges främsta AI-experter

AI Unlocked är en koncentrerad halvdag där du möter fyra av Sveriges främsta AI-experter - för dig som vill lyfta dina affärer och gå från nyfiken till kunnig. Få 20 % rabatt med koden PSUnlocked.

Boka här
ANNONS
ANNONS

Senaste nytt

ANNONS
ANNONS
Spela klippet

Blir värderingen högre av notering i USA?

Klarna och andra europeiska bolag väljer att rikta sina blickar mot USA-börsen när det är dags för notering. Men att handlas på den amerikanska börsen är långt ifrån en säker väg till högre värdering. ”Financial Times har gjort en undersökning där man hade sett att av de tolv bolag man hade tittat på så hade hälften […]