Reklamavtal ska lyfta kollektivtrafiken: ”Hundratals” extra miljoner

Trafiknämnden i Region Stockholm har skrivit två nya reklamavtal för kollektivtrafiken. I ett pressmeddelande konstaterar man att det primära syftet är att ”öka intäkterna till kollektivtrafiken”.

JCDecaux och Clear Channel är de två som får varsitt sjuårigt avtal med SL.

De nya avtalen har en ny uppdelning och en annan ersättningsmodell, jämfört med tidigare reklamavtal.

Kollektivtrafiken får genom avtalen garanterade reklamintäkter på totalt 4,2 miljarder kronor under den sjuåriga avtalsperioden, 200 miljoner kronor mer per år än dagens reklamintäkter.

Delar på vinsten

I avtalen finns dessutom ”incitament” i form av en vinstdelning som ska få reklamföretagen att arbeta för ytterligare ökade intäkter.

”I de här avtalen har vi en trappmekanism som innebär att reklamentreprenören får behålla mer av intäkterna när vissa försäljningsnivåer nås”, säger Suss Forssman Thullberg, avdelningschef för kommunikation och försäljning på trafikförvaltningen.

”Det innebär att det kan generera en högre intäkt också till trafikförvaltningen”.

En annan nyhet är att avtalen innehåller vite, bötesbelopp, för de fall där reklam fälls av extern part, detta för att de två företag som fått reklamentreprenaderna ska ha koll på och följsamhet med kollektivtrafikens mål och riktlinjer.