Nike i trubbel – sneakers-bubblan spricker

Under pandemin var det många som satt hemma och valde att spendera stålarna på dyra sneakers. Varumärken som Nike blomstrade och steg på börsen med 40 procent under 2020, följt av 25,5 procent året därpå.

Men de dagarna är förbi. Nike har nu rasat med 37 procent i värde och i sin senaste resultatrapport meddelade företaget att man sitter inne med 8,5 miljarder dollar i osålda varor, trots en mängd reklamkampanjer.

Säljs på rea

För bara tre år sedan kunde man sälja ett par Air Jordan 1 Highs på andrahandsmarknaden för 61 procent mer än originalpriset. Nu säljs skorna i andra hand med rabatt.

Enligt Bloomberg håller sneakers-bubblan på att spricka, åtminstone för Nike.

“Nike är ett stabilt varumärke, och det lider inte direkt av en existentiell kris”, säger aktieanalytikern Neil Saunders. Däremot menar han att företaget måste omformulera sin affärsmodell.

Bristfaktorn är över

En svag punkt för varumärket är just återförsäljningsmarknaden. Under senaste åren har återförsäljare snabbt ryckt åt sig sneakers för att sälja vidare för höga summor. Bristfaktorn under pandemin drev upp priserna ännu mer.

Men nu när leveranskedjorna återhämtat sig och inflationen stigit till skrämmande nivåer verkar det som att konsumenter väljer bort sneakers, när det gäller sina prioriteringar.

Mindre märken går om

Nike har också haft problem med sin innovation. Varumärket har inte släppt en succésneaker sedan Nike React 2019. Samtidigt har mindre kända sneakerstillverkare blivit allt mer populära.

Varumärket Hoka gick förra året om märken såsom Nike, Adidas och New Balance i antalet sålda sneakers i världen. Franska Salomon landade på förstaplatsen.

Läs mer: Missnöjda fans dissar Nike på twitter