Bråk med Ica och bojkott. Fortsätt närvaro i Ryssland. Nu kommer räkningen. Gevalia tappar en femtedel av sin omsättning.
Kvar i Ryssland – tappar var femte krona
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 21 nov. 2024Publicerad: 21 nov. 2024
ANNONS
Mest läst i kategorin
Det går bra för svenskbaserade kafferosterier. Såväl Löfbergs som Arvid Nordquist och Lindvalls ökade sina intäkter under 2023.
Det gör inte Gevalia – tvärtom.
Enligt moderbolaget Jacobs Douwe Egberts försenade bokslut backar Gevalia och tappar 21 procent för helåret 2023, jämfört med året innan, skriver Food Supply.
Gevalia ska ha omsatt 1,24 miljarder kronor under fjolåret, en kraftig tillbakagång.
Stannade i Ryssland
I branschen anses det finnas två förklaringar till kräftgången. En av dem är Ryssland.
Moderbolaget Jacobs Douwe Egberts valde, till skillnad från de flesta, att fortsätta sin verksamhet i Ryssland efter invasionen av Ukraina.
Förutom skälet att man ville stanna för att skydda anställda i Ryssland, använde koncernens vd två mer svårbegripliga skäl att fortsätta i Ryssland som om ingenting hänt.
Det ena var att ”kaffe och te är viktiga produkter”, det andra att man skulle förlora sina ”immateriella rättigheter” om man lämnade Ryssland.
ANNONS
Alltså business as usual, vilket mött en lång rad protester och nu syns i konsumenternas val.
ANNONS
Senaste nytt
Bråkade med Ica
Gevalia hade dessutom en stor konflikt med Ica under 2023. Kafferosteriet ville höja sina priser och gick inte med på Icas krav.
Därmed tackade Ica för sig och slutade köpa in kaffe från Gevalia, en märkbar smäll när Ica står för hälften av den traditionella dagligvaruhandeln i Sverige.
“Dubbelt ansvar”
”I detta läge har Ica ett dubbelt samhällsansvar. Det innebär att vi ska säkerställa att svenska matproducenter får skäligt betalt, samtidigt som det är viktigt att värna om bästa möjliga pris till våra konsumenter”, skrev Rickard Gustafsson, chef för kolonialvaror på Ica Sverige, då i ett mejl till TV4.
Ica ville tillsammans med producenter i slutet av mars sänka priset på drygt 300 varor med 5-25 procent.
Gevalia ville i stället höja priset på sina produkter, vilket alltså fick Ica att i dubbel bemärkelse säga tack för kaffet.
Var fjärde kopp kaffe från Karlstad. Dagens PS
ANNONS
Sälja till kungen? Så här gör du. Dagens PS
Experter: Kaffe och träning bästa kombon. News55
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
ANNONS
Vill du skriva korrekta och trygga avtal som egenföretagare?
Ett bra avtal kan hjälpa dig och kunden att reda ut en eventuell tvist, men det bästa är att se till att vara så överens i avtalet att en tvist aldrig uppstår. Med Unionen Egenföretagare kan du får hjälp att skriva korrekta och trygga avtal.
Kontakta Unionen
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
