Dagens PS

Enorm flopp för Starbucks – enbart två kaféer kvar

Starbucks
Starbucks har bara två kaféer kvar i Sverige. (Foto: TT)
Johan Augustin
Johan Augustin
Uppdaterad: 25 okt. 2021Publicerad: 25 okt. 2021

Starbucks storslagna Sverigeplaner blev aldrig verklighet. Kedjan har floppat och idag finns det enbart två kaféer kvar.

ANNONS

Mest läst i kategorin

Starbucks öppnade sitt första kafé i Sverige 2010. Då var hajpen kring den amerikanska kedjan stor och Johan Rosenblom, Sverigechef vid Starbucks, såg en “kraftfull expansion” framför sig.

Som mest blev det 17 kaféer, och eftersom det inte gick som planerat finns numera bara två kvar i Stockholm.

ANNONS

Konkurrerats ut

Enligt omvärldsanalytikern Ingela Stenson har inte jätten kunnat konkurrera med samma kaffekvalitet som Espresso House och Waynes Coffee. Starbucks har enligt henne inte heller följt den svenska sockerdebatten när man rullat ut sina söta kaffedrycker.

En annan amerikanska jätte, Dunkin’ Donuts, har inte heller lyckats övertala svenskarna med sina sockriga munkar och gick i konkurs 2018 i Sverige.

Ska stanna kvar på marknaden 

Norska Dely tog över Starbucks i Sverige i somras och kedjan ska trots floppen stanna kvar på marknaden. Enligt Tore Garmo, vd för Starbucks i Sverige och Norge, beror misslyckandet inte på kedjan utan på etableringarna.

“Hyresavtalen var alltför dyra. Vi gick in med öppna ögon och trodde vi kunde växa. Men i Sverige är det konkurrens liksom i hela Norden.”

Ambitionen framöver är att vända trenden och växa i både Sverige och Norge.

ANNONS

Läs även: Dyrare kaffe framöver efter frost i Brasilien

Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Johan Augustin
Johan Augustin

Reporter på Dagens PS baserad i Sydney, Australien. Lång erfarenhet av resereportage.

Johan Augustin
Johan Augustin

Reporter på Dagens PS baserad i Sydney, Australien. Lång erfarenhet av resereportage.

ANNONS
Möt Sveriges främsta AI-experter

AI Unlocked är en koncentrerad halvdag där du möter fyra av Sveriges främsta AI-experter - för dig som vill lyfta dina affärer och gå från nyfiken till kunnig. Få 20 % rabatt med koden PSUnlocked.

Boka här
ANNONS
ANNONS

Senaste nytt

ANNONS
ANNONS
Spela klippet

Blir värderingen högre av notering i USA?

Klarna och andra europeiska bolag väljer att rikta sina blickar mot USA-börsen när det är dags för notering. Men att handlas på den amerikanska börsen är långt ifrån en säker väg till högre värdering. ”Financial Times har gjort en undersökning där man hade sett att av de tolv bolag man hade tittat på så hade hälften […]