Kreativitet krävs när annonsmarknaden viker

Det är sajten Digiday som beskriver hur mediebolagen får förhålla sig till hur bolagen tänker under coronatider. En undersökning ifrån förra månaden visade på att digital annonsering dippat med 33 procent och traditionell annonsering sjunkit med 39 procent. Aktörer inom media får sänka sina förväntningar på inkomstsidan. En deal värd tiotusen dollar är den nya miljondealen. Mediebolag vill hålla uppe kontakten med sina kunder, trots krisen.

“För de som tidigare fört diskussioner om samarbeten värt sjusiffriga belopp, de aktörerna vill jag ska finnas kvar när vi kommer tillbaka”, säger Deirde Lester, CRO på Barstool sports till Digiday.

Samtidigt visar det sig också att coronarelaterade annonser drar in 30 procent mindre än icke-coronarelaterade annonser. Och just nu domineras medielandskapet av coronaviruset.

Men vilka knep hittar mediebolagen för att hålla uppe intresset för annonsering? Den enkla lösningen kan vara att sänka priserna för annonsering. Olika mediebolag kan också samarbeta för att få ut mer av annonserna, en del försöker sälja content till aktörer som Yahoo och MSN, eller komma med erbjudanden som sägs ge ett “garanterat resultat” eftersom annonsen eller content publiceras i flera mediekanaler.

En sak har dock alla strategier gemensamt. Att agera hjälpsamt gentemot sina kunder för att ha ett gott och väletablerat rykte om sig när det väl vänder igen.

“Man vill inte behöva introducera sig själv igen”, säger en chef enligt Digiday.