Är det för dyrt med lyxgodis? Lakrids by Bülows kunder tycker tydligen inte det. Trots lågkonjunkturen på hemmamarknaden och extremt dyr kakao slog bolaget rekord 2024.
Danskt lyxgodis oväntad vinnare i dystra tider
Edvard Lundkvist
Uppdaterad: 28 mars 2025Publicerad: 28 mars 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
Man skulle kunna tro att lyxiga choklad- och lakritskulor skulle vara det första folk valde bort när ekonomin kärvade och kakaopriset slog i taget. Verkligheten verkar däremot säga något helt annat om saken.
Danska Lakrids by Bülow kan summera ett framgångsrikt 2024 (ta del av rapporten här) med en omsättningsökning på 18 procent till 376 miljoner danska kronor, jämfört med 319,3 miljoner året innan. Detta trots utmaningar som höjda kakaopriser och dämpad konsumtion i flera marknader.
ANNONS
“Vi upplevde ett av de bästa åren hittills för Lakrids by Bülow, med en anmärkningsvärd tillväxt på 18 procent. Detta trots att vi i början av året förväntade oss en dämpad konsumentefterfrågan på grund av global osäkerhet, inklusive geopolitiska spänningar samt hög inflation och höga räntor”, säger bolagets svenska vd Fredrik Nilsson.
Särskilt stark var utvecklingen i Tyskland, som blev bolagets största marknad redan under 2023. Den tyska marknaden växte med 29 procent under 2024 och företaget öppnade ytterligare fem egna butiker där, vilket ger totalt 15 butiker i landet.
Läs mer: Danskt godis tar över Europa – så blev lyxig lakrits en god affär. Dagens PS
Lyxgodis imponerar på nya marknader
Den internationella andelen av företagets försäljning ökade till 74 procent under 2024, jämfört med 70 procent året innan. Storbritannien och USA bidrar nu gemensamt med över 10 procent av den totala omsättningen, en utveckling som visar på framgångsrik expansion utanför kärnmarknaderna.
“Det är anmärkningsvärt att det som Johan Bülow en gång började med i sin mors kök på Bornholm fortsätter att fånga hjärtan långt utanför Danmarks gränser”, säger Fredrik Nilsson.
ANNONS
Bolagets EBITDA-marginal minskade något till 17,2 procent från 18,4 procent året innan, främst på grund av kraftigt ökade kakaopriser. Trots detta lyckades man genom flera väl genomförda operativa förbättringsinitiativ kompensera för majoriteten av kakaoprisernas påverkan.
Lakrids by Bülow 2024
- Omsättning: 376 miljoner DKK (+18%)
- EBITDA: 64,7 miljoner DKK
- EBITDA-marginal: 17,2%
- Internationell försäljning: 74%
- Antal butiker totalt: 40
- Antal anställda: 244
- Produktionskapacitet: 4,8 miljoner burkar årligen
Få dagens viktigaste nyheter från Dagens PS. Prenumerera på våra nyhetsbrev.
ANNONS
Senaste nytt
Digital framgång och direktförsäljning
Företagets direktförsäljning till konsument, genom egna butiker och e-handel, stod för mer än två tredjedelar av den totala omsättningen. Egna butiker ledde utvecklingen med en imponerande tillväxt på 27 procent, drivet av både stark tillväxt i befintliga butiker och sju nya butiksöppningar.
E-handeln för Danmarks populära lyxgodis växte med 15 procent och utgjorde 33 procent av den totala omsättningen.
Kundgemenskapen fortsatte att växa starkt och omfattar nu över 745 000 e-postprenumeranter och 220 000 medlemmar i lojalitetsprogrammet “LAKRIDS LOVERS”.
“År efter år expanderar vi vår internationella närvaro och vinner nya konsumenters hjärtan världen över, trots en utmanande och komplex marknadsmiljö”, säger Fredrik Nilsson. “Ingen av våra framgångar skulle ha varit möjliga utan passionen och det hårda arbetet från hela vårt team.”
ANNONS
För 2025 förväntar sig Lakrids by Bülow en fortsatt stark tillväxt med en målsättning om en omsättning på 425-450 miljoner danska kronor och ett EBITDA-resultat på 75-85 miljoner kronor.
Läs även: Finskt godis världens bästa – igen. Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Edvard Lundkvist
Nyfiken redaktionschef som bevakar börs- och finansnyheter med ett särskilt intresse för det internationella perspektivet.
Edvard Lundkvist
Nyfiken redaktionschef som bevakar börs- och finansnyheter med ett särskilt intresse för det internationella perspektivet.
ANNONS
Möt Sveriges främsta AI-experter
AI Unlocked är en koncentrerad halvdag där du möter fyra av Sveriges främsta AI-experter - för dig som vill lyfta dina affärer och gå från nyfiken till kunnig.
Boka här
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS