Ganska många försök – men få lyckade. Trots att vi ser miljövinsterna i det, går svenskarna inte igång på att hyra kläder.
Bra miljöval – men vi tänder inte på att hyra kläder
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 27 mars 2025Publicerad: 27 mars 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
Du har hört det förut – en bra idé för miljön som alla applåderar. Fortsättningen? Ingen bryr sig eller utnyttjar tjänsten eller produkten. Nu handlar det om uthyrning av kläder.
Vår kläd- och modebransch är ett stort miljöproblem, eller rättare sagt; alla vi som handlar är det.
ANNONS
Produktionen av kläder kräver mycket energi och resurser, en stor mängd kläder blir aldrig sålda, vi köper mer än vi behöver och bergen av slängda kläder växer, medan vi nickar instämmande i att ingen borde köpa mer än fem nya plagg per år – och sedan går och handlar.
En av de välmenande idéer vi inte nappat på är att hyra kläder.
”Uthyrning av kläder kan minska modebranschens enorma miljöpåverkan, men hittills har affärsmodellerna inte fungerat särskilt väl”, konstaterar man i en ny studie från Chalmers.
Läs även: Startup leder hållbar omställning inom klädindustrin. Dagens PS
Få dagens viktigaste nyheter från Dagens PS. Prenumerera på våra nyhetsbrev.
Kan bidra till hållbarhet
Chalmers, högskolan i Borås och forskningsinstitutet Rise har granskat alternativa, mer hållbara affärsmodeller för klädbranschen.
ANNONS
”Många har kläder hängande i garderoben som sällan eller aldrig används. Uthyrning av kläder kan förlänga användningen av varje plagg och därmed bidra till en mer hållbar konsumtion”, säger Frida Lind, biträdande professor på Chalmers och en av forskarna bakom studien.
Där har man studerat nio svenska företag som testat och testar kläduthyrning och där man identifierat tre affärsmodeller.
Medlemskapsmodellen där kunder blir medlemmar och kan låna kläder enligt biblioteksprincipen, är en.
Prenumerationsmodellen – en månadskostnad för att hyra ett visst antal plagg – och individuell uthyrning – nischade företag som hyr ut specifika typer av kläder – är de två andra.
ANNONS
Senaste nytt
Svårt att nå svarta siffror
”Det som slog oss var att det verkade så svårt för dem att få sina affärer att gå runt. Flera hade fått avsluta sina satsningar av olika anledningar, säger Frida Lind.
”Kläduthyrning innebär många moment där varje klädesplagg behöver hanteras och synas innan det kan hyras ut igen, vilket tar tid. Företagen kämpade också med höga kostnader för till exempel lager, logistik och tvätt”, listar hon.
”Särskilt för prenumerationsmodellerna fanns även svårigheter att få in riskkapital för att kunna hålla ut under en långsiktig uppbyggnad. Allt detta visar att de här affärsmodellerna behöver tid för att etablera sig på marknaden”, är sammanfattningen.
Hitta sin nisch
ANNONS
Företag som fokuserar på nischade marknader, som uthyrning av friluftskläder, är mer framgångsrika och uthålliga. I synnerhet om de även har en lokal koppling till ett friluftsområde, enligt studien.
”De verkar ha hittat sin nisch och sett att det finns ett behov där kunden är villig att betala”, säger Frida Lind.
Frida Lind tror att det finns ett stort utrymme för miljövinster genom minskade klädinköp och förlängd användning av befintliga plagg – i synnerhet om det kan göras utan extra bilresor för konsumenterna.
”Ett av företagen vi studerat har ett showroom inne i centrala Stockholm, vilket gör att kunderna går förbi på lunchen”, berättar hon.
Svenskt bolag ska rädda klädbergen. Dagens PS
Second hand-boom i USA – men svårt med lönsamhet. Realtid
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
ANNONS
Möt Sveriges främsta AI-experter
AI Unlocked är en koncentrerad halvdag där du möter fyra av Sveriges främsta AI-experter - för dig som vill lyfta dina affärer och gå från nyfiken till kunnig.
Boka här
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS