Ännu en svensk klassiker i graven

Det är en klassiker som går i graven när Flora nu lämnar Sverige för ett ovisst öde utomlands.

Det var på 1970-talet och inte minst via de ikoniska reklamfilmerna med Ernst-Hugo Järegård och Margaretha Krook som Flora fick ett monumentalt genombrott.

Flora började säljas vintern 1965, det första margarinet som var bredbart direkt från kylen.

Det blev omåttligt populärt och såldes så snabbt att fabriken fick starta sexdubbla produktionslinjer, men produktionen förslog ändå inte.

Till slut uppmanade företaget konsumenterna att använda sitt vanliga hushållsmargarin vid matlagning och bakning och att endast ta Flora till smörgåsarna, så att Flora-paketen skulle räcka till alla kunder.

Förpackningen kändes igen på sina stiliserade blommor, formade som smörbollar och designade av Carl-Arne Breger.

Extrasaltat från 1970

1970 kom en extrasaltad variant som fick röda blommor mot de normalsaltade gula och på 1980-talet ersattes de av klöverblommor.

1990-talet kom med en ny, mindre förändring av klöverblommorna men sedan inleddes förflackningen när dåvarande ägaren Unilever tog bort namnet Flora och övergick till namnet Milda, tidigare namnet på ett margarin främst för stekning och bakning.

Det gick förstås inte så hösten 2010 återuppstod Flora som varumärke och fick en ny förpackning, formgiven av Lars Wallin men även nu med klöverblommor.

År 2018 sålde Unilever sina varumärken inom margarin, förutom Flora även Becel och Lätta, till ett investmentbolag betitlat Kohlberg Kravis Roberts, blev ett bolag döpt till Upfield och numera namnändrat till Flora Food Group.