Domstol ska avgöra om KLM-kampanj är greenwashing

Rättegången om KLM:s reklamkampanj Fly Responsibly, Flyg ansvarsfullt, som börjar i dag, tisdag, ses som ett test på vilka miljöpåståenden flygindustrin kan göra samtidigt som den bidrar till stora utsläpp av växthusgaser, det skriver Reuters.

Omöjligt flyga ansvarsfullt

KLM förnekar att deras reklamkampanj är greenwashing och säger att kampanjen var ämnad att få folk att tänka till en extra gång innan de flyger.

Flygbolaget menar att det bör tillåtas att fortsätta annonsera om sina planer att bli mindre förorenande, bland annat genom att blanda in mer biobränslen i det bränsle deras plan använder.

Fossil Free, som anklagar KLM för greenwashing, hävdar att att det inte går att flyga ansvarsfullt och att KLM bör be om ursäkt och förbjudas att i framtiden komma med liknande påståenden.

Om domstolen i Amsterdam dömer till Fossil Frees fördel skulle de i ett senare skede kunna begära skadestånd. Dom i målet väntas i början av februari.

Granskar miljöpåståenden

Tillsynsmyndigheter och reklammyndigheter i Europa har ökat sina granskningar av företags miljöpåståenden.

Flygbolag har varit ett särskilt fokus, enligt myndigheterna beror det på att det är en bransch som inte på ett enkelt sätt kan minska sina utsläpp och reklam för branschens gröna initiativ måste spegla verkligheten.

Storbritanniens Advertising Standards Authority förbjöd tidigare i december annonser från Lufthansa, Air France-KLM och Etihad, efter att ha anklagat dem för att ge vilseledande intryck. 

I juni lämnade Europas konsumenträttsorgan BEUC in ett klagomål till Europeiska kommissionen mot 17 flygbolag och menade att de på ett bedrägligt sätt använder termer som “hållbar”.

Vill du läsa de senaste nyheterna om ekonomi, samhällsbyggnad och teknik? Så här enkelt får du vår kostnadsfria nyhetstjänst.

Läs mer: Greenwashing – så avslöjar du bluffen Dagens PS