Många hade kanske gissat på en Bloody Mary när ketchupjätten rullar ut sin första egna alkoholhaltiga dryck. Vodka är vad det blev i stället.
Vodka ska frälsa ketchupjätten
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 07 mars 2025Publicerad: 07 mars 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
Coca-Cola, grundat 1886, slog sig under fjolåret ihop med Jack Daniel´s, startår 1866, och lanserade en färdigblandad grogg, som i Sverige säljs på Systembolaget sedan jul ungefär.
Nu blandar sig en annan veteran i leken. Det är Kraft Heinz, världens femte störta livsmedelskoncern med anor från 1869.
ANNONS
Koncernen, mest känd för sin ketchup, lanserar i likhet med Coca-Cola nu sin första alkoholhaltiga produkt.
Behöver boostas av vodka
Crystal Light Vodka seltzers handlar det om. Tanken är att drycken inte bara ska spetsa struparna och fredagskvällarna, utan även koncernens intäkter i en tid då dess varumärken inom basmat kämpar i motvind, skriver WSJ.
Vodka-uppfriskaren kommer att finnas på hyllorna i utvalda stormarknader i nordöstra USA under mars och ska – om allt faller väl ut – lanseras bredare under 2026.
Satsningen kommer när Kraft Heinz har problem i försäljningen av basvaror som lunchlådor, makaroner, ost och majonnäs.
Fem kvartal i rad har koncernen rapporterat sjunkande försäljning, möjligen en förklaring till att de – i likhet med många andra i samma situation – tar till flaskan.
Få dagens viktigaste nyheter från Dagens PS. Prenumerera på våra nyhetsbrev.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
PR och priskampanjer
Förra månaden förklarade livsmedelsjätten att man ska öka marknadsföringen och se över sin prispolitik för att om möjligt öka försäljningen.
”Det är saker som inte kan göras över en natt. Det krävs en enorm massa arbete”, slog Kraft Heinz vd Carls Abrams-Rivera fast i en intervju nyligen.
Vodkastuket på Crystal Light är ett sätt att fräscha upp ett mer än 40 år gammalt varumärke och nå nya, yngre konsumenter.
Koncernens chefer säger att de fastnade för idén efter att ha sett hur konsumenter redan blandar Crystal Light med sprit själva.
”Om du kollar sociala medier och rapporter därifrån, ser du sånt som ”Åh, jag har en påse Crystal Light i min handväska och tar den till baren”, säger Cory Sexson, en av koncernens vice vd:ar entusiastiskt.
”Ett bra alternativ”
Med få kalorier och låg alkoholhalt är det här ”ett bra alternativ för Gen Z och andra som vill minska sin alkoholkonsumtion”, säger Karl Heinz chefer, möjligen med korsade fingrar bakom ryggen.
2021 rullade Kraft Heinz ut ett vitt vin i begränsad upplaga, med senapsfrön, och 2023 skapade man en cocktail tillsammans med ett företag inom mousserande viner, då smaksatt med gurka.
ANNONS
Inget av det blev, möjligen förutsägbart, någon succé men nu tror ketchupjätten Kraft Heinz på sin vodkasatsning.
Annars, för att återvända dit, hade väl Bloody Mary kunnat vara ett alternativ.
Kopplingen till ketchup är ju näraliggande – och ett företag som gör sina första försök med senapsfrön och gurka som smaksättare, hade väl inte behövt tveka inför salt, peppar, tabasco, worcestershiresås, pressad citron och selleri?
Ketchupeffekten – inte den du trodde. Dagens PS
Coca-Cola – nu som grogg på burk. Dagens PS
Livsmedelssektorn varnas – upp till dubbla matpriser. Realtid
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
ANNONS
Immunovia redo att ta klivet in på USA-marknaden 2025
TO3 tillgänglig för teckning
Läs mer om TO3- teckningsoptionerna
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS