Det är tuffa tider för Nike efter sjunkande försäljningssiffror. Nu kommer sportjätten med besked om hur man ska vända skutan.
Tuffa tider för sportjätten – dags för krispaket
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 22 dec. 2023Publicerad: 22 dec. 2023
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Jämför courtage
Under torsdagen presenterade Nike sitt åtgärdspaket för att sänka kostnaderna med motsvarande 20 miljarder kronor.
Beskedet kommer efter att sportjätten fått sänka sin prognos för räkenskapsåret.
Stigit långsammare
Det blev inte börsen gladare av.
Nike-aktien föll cirka 10 procent de första timmarna efter beskedet.
Hittills i år har Nike stigit 4,7 procent, till och med torsdagens stängning, vilket är långt lägre än snittet för S&P 500.
Nu har Nike hamnat under Wall Streets försäljningsprognoser två kvartal i rad.
Återförsäljaren Foot Locker, som bygger mycket på Nikes produkter, föll med 7 procent vid torsdagens börsöppning.
ANNONS
Senaste nytt
Tuff jämförelse
ANNONS
Nike räknar nu med att helårets intäkter ska växa med ungefär 1 procent.
Under innevarande kvartal – med julhandeln – väntar sig Nike en negativ intäktsutveckling eftersom jämförelsesiffrorna med 2022 är tuffa.
Under fjärde kvartalet av räkenskapsåret kommer sedan intäkterna att stiga ”lågt ensiffrigt”, enligt det senaste beskedet.
Pekat på riskerna
“Förra kvartalet lyfte jag fram ett antal risker i vår verksamhetsmiljö, inklusive effekterna av en starkare amerikansk dollar på omräkning av utländsk valuta, konsumenternas efterfrågan under julhelgen och våra orderböcker i grossistledet under andra halvåret. När vi ser framåt blir effekterna av dessa risker tydligare”, säger finanschefen Matthew Friend, citerad av CNBC från ett möte med analytiker.
Nike räknar fortfarande med att bruttomarginalerna växer 1,4-1,6 procentenheter.
När det gäller miljardnedskärningarna på kostnadssidan handlar de om ett förenklat sortiment, ökad automatisering och teknik, en mer platt organisation och allmänt ökad effektivitet.
Fortsatt fokus
“När vi ser framåt fortsätter vi att fokusera på stark bruttomarginal och disciplinerad kostnadshantering”, säger Matthew Friend i en pressrelease.
ANNONS
Tidigare i december rapporterade The Oregonian att Nike i tysthet sagt upp anställda under de senaste veckorna och signalerat att de planerade för en bredare omstrukturering.
Ingen svart fredag
Samtidigt kan vd John Donahoe se andra och mer positiva tecken i skyn.
Nyligen genomförda Black Friday är en sådan.
”Vi överträffade branschen och drev en tillväxt på nära 10 procent, Nike hade sin starkaste Black Friday-vecka någonsin på nätet och ett rekordantal konsumenter handlade i våra butiker under den långa Thanksgiving-helgen”, påpekade Donahoe i ett uttalande förra veckan.
Läs även:
Guldfärgade Nike-skor sålda – hittades i donationslåda (dagensps.se)
Nike stämmer konkurrenter för patentbrott – Dagens PS
Tekniken som ska stoppa piratkopior – Dagens PS
ANNONS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
ANNONS
Jämför courtage
Compricer är Sveriges största jämförelsetjänst för privatekonomi. Klicka här för att jämföra courtage.
Jämför här
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
