Så ska BioGaias vd ta börssuccén till nya höjder

2. BioGaia är verksamma inom probiotika, men vad är egentligen probiotika för de som inte är helt bekanta med begreppet och hur ser marknaden ut?

Världshälsoorganisationen definierar probiotika som ”levande mikroorganismersom, när de administreras i adekvata mängder, ger en gynnsam hälsoeffekt”. Genom att återställa balansen i mikrobiotan kan probiotika motverka obalanser orsakade av stress, dålig kost, infektion eller antibiotika.

Marknaden för probiotika växer snabbt, drivet av ett ökat konsumentmedvetande om tarmhälsans betydelse och dess koppling till immunförsvaret, mental hälsa och allmänt välbefinnande. På BioGaia fokuserar vi på att erbjuda kliniskt studerad probiotika. Våra probiotika innehåller patenterade stammar som har studerats i över 23 000 patienter och resulterat i 270 publicerade kliniska studier.

3. Vi har precis in gått in i ett nytt år, vilka är de viktigaste målen för BioGaia under 2025 som du ser det?

När vi ser framåt under 2025 är BioGaias fokus att driva global tillväxt inom våra kärnområden – maghälsa, immunhälsa och munhälsa – samtidigt som vi specifikt fortsätter att investera i och växa vår direktdistribution.

Innovation kommer att stå i centrum, med planer på att lansera nya konsumentfokuserade produkter inom maghälsa och munhälsa, samt utforska nya hälsoområden utanför den nuvarande produktportföljen för att möta föränderliga konsumentbehov.

Vi har intensifierat vårt engagemang för hållbarhet och planerar att fortsätta investera i utveckling av miljövänliga förpackningar och att säkerställa användningen av hållbart framställda råvaror i våra produkter.

4. Du har en lång bakgrund inom särskilt konsumentrelaterad hälsosektor, vad är nycklarna för att bli framgångsrik som företag där enligt din erfarenhet?

Nyckeln till framgång inom konsumenthälsobranschen är att förstå sin målgrupp och leverera produkter som möter deras behov. Detta innebär att vara konsumentdriven och säkerställa att varje produkt är vetenskapligt underbyggd med bevisad effektivitet och säkerhet.

Att bygga förtroende genom rekommendationer från hälso- och vårdprofessionen är viktigt för att etablera trovärdighet hos konsumenterna. Den rätta kombinationen av konsumentmarknadsföring och medicinsk marknadsföring är den magiska formeln för hållbar tillväxt inom konsumenthälsa.

5. Ett generellt tema för 2024 har varit hur Europa tycks halka efter USA, tycker du det även gäller på bioteknik-området?

Det ligger en sanning i det – Europa ligger efter USA inom bioteknik och specifikt inom probiotika, främst på grund av sin mer komplexa och fragmenterade regleringsram jämfört med de mer strömlinjeformade och öppna processerna i USA.

Dessutom tillåter inte EU att termen probiotika används på produktförpackningar riktade till konsumenter.

Vad kan man göra från europeiskt håll?
För att stärka sektorn bör därför Sverige och EU prioritera möjligheten för företag som tillverkar och marknadsför probiotika att använda termen probiotika på sina produktförpackningar och när de beskriver sina produkter för konsumenter.

Detta skulle möjliggöra för konsumenter att omedelbart förstå vad dessa produkter är om de märks som probiotika. Det finns också ett behov av att öka konsumentmedvetenheten om biotekniklösningar, inklusive probiotika, genom informationskampanjer och samarbeten med hälso- och vårdprofessionen, vilket kan driva efterfrågan inom kategorin.

Läs mer:

Veckans Börsprofil: Börs-vd och deckarförfattare: “Vill erbjuda nyheter utan trösklar” – Dagens PS

Veckans Börsprofil: Ekonomen: “Sportlovsveckan 5 000 kronor dyrare 2025” – Dagens PS