Coca-Cola marknadsför sina nya smaker med mystik

De senaste månaderna har Coca-Cola introducerat flera nya, tidsbegränsade, produkter, Coca-Cola Starlight, Byte och Dreamworld. Bolaget har beskrivit var och en av dessa tillfälliga drycker som upplevelser, snarare än som smaker eftersom det för bolaget är mysteriet som är poängen, det skriver CNN.

I stället för att beskriva en traditionell smak, som exempelvis vanilj, har Coca-Cola försett varje produkt med en vag beskrivning och låter sedan konsumenterna själva fylla i tomrummen. Starlight beskrivs som att den har: “anteckningar som påminner om stjärnskådning runt en lägereld, samt en svalkande känsla som framkallar känslan av en kall resa till rymden”, skriver CNN.

Enligt CNN beskrivs Byte som att den: “bjuder in dig att utforska vilka pixlar som kan smaka”.

Dreamworld är, enligt CNN, på något sätt ännu mer konceptuell, och lovar konsumenter att de kommer: “uppleva den välbekanta Coca-Cola-smaken nu med en överraskande och oväntad smak från en drömvärld”.

Engagerar människor så de interagerar

Selman Careaga, global kategorichef för Coca-Cola Trademark, som inkluderar cola-drycker men inte andra Coca-Cola-produkter som Fanta, Sprite eller andra, säger att bolaget engagerar sig med människor och att de interagerar med bolaget ​​och försöker gissa vad som finns dryckerna.

För Coca-Cola är det en viktig marknadsföringsstrategi att få folk att prata, särskilt om det väcker intresse hos unga konsumenter. Duane Stanford, redaktör för Beverage Digest, konstaterar att Coca-Cola nyligen har försökt uppmuntra konsumenter att diskutera bolagets produkter.