Jätteaffär i matbranschen – skydd mot inflation och Ozempic?

Som Dagens PS rapporterade på onsdagen har godisjätten Mars lagt ett bud på Pringles-tillverkaren Kellanova i en affär värd 36 miljarder dollar – den största i livsmedelsindustrin på flera år.

Utökar räckvidden

Sammanslagningen kommer att tillåta Mars att utöka sin räckvidd bortom bara konfektyr, stärka sin plats på en trång marknad och hålla försäljningsvolymerna höga, skriver Fortune.

“Vi hoppas kunna absorbera fler kostnader i vår struktur och hjälpa till att lindra problemen vi har i en inflationsmiljö”, säger Mars vd Poul Weihrauch till Reuters.

Det tolkas som att Mars bestämt sig för att alla ägg i korgen inte ska vara gjorda av choklad framöver.

“Det är ett sätt för dem att vara en stor aktör inom hela snackskategorin istället för bara ett segment av den”, säger Braden Douglas, grundare och vd för marknadsföringsbyrån Crew Marketing Partners, till Fortune.

“Tillåten njutning” en framtidstrend?

Enligt affärstidskriften skulle uppköpet också hjälpa till att skydda Mars från två nuvarande samhällstrender – inflation och viktminskningsmediciner. Kellanova är en av få företag i matbranschen som lyckats hålla uppe sina siffror de senaste åren när konsumtionen sjunkit på grund av stora prishöjningar på mat i USA, mycket tack vare innovation kring Pringles-varumärket.

Viktminskningstrenden med Ozempic och andra GLP-1-receptoragonister talar också för saltiga, knapriga tilltugg mer än Mars traditionellt chokladbaserade portfölj av godis.

“Jag tror inte att detta är en motivering för affären som helhet, men det ger den mer försvarbara vinkeln när det gäller påverkan av dessa viktminskningsläkemedel”, säger Neil Saunders, direktör för detaljhandel på GlobalData till Fortune.

Han pekar på en trend mot “tillåten njutning” med snacks som känns som godsaker, men innehåller tillräckligt med näring för att passera som hälsosamt.

Läs även: Mars köper Pringles-tillverkaren Kellanova (Dagens PS)

Läs även: Aktieexperten: Tre aktier när räntan sjunker (Dagens PS)

Läs även: Skulle göra sjöfarten grön – Bill Gates svenska projekt läggs ned (Dagens PS)