Index för läppstift och kalsonger kan förutspå lågkonjunktur

Leonard Lauder, ordförande för kosmetikabolaget Estée Lauder, lanserade ett “läppstifts-index” år 2001, under den ekonomiska nedgången som följde på terrorattackerna den 11 september 2001.

Han noterade att inköpen av kosmetika i allmänhet, och läppstift i synnerhet, ökade. Försäljningen av läppstift ökade 11 procent den hösten. Han tittade tillbaka och fann att under den stora depressionen på 1930-talet så ökade försäljningen av kosmetika med 25 procent.

Hans teori gör gällande att försäljningen av kosmetika ökar när konjunkturen minskar då kvinnor ersätter större inköp som exempelvis handväskor och klänningar med mindre – som läppstift.

Signalerar Sephoras rekord lågkonjunktur?

Under covid-19-pandemin hade konsumenterna bytt ut läppstiftet mot hudvårdsprodukter som gick att kombinera med masker.

“Läppstiftsindexet har ersatts med det fuktgivande indexet. Men konceptet med indexet finns fortfarande kvar”, sa Estée Lauders vd Fabrizio Freda under pandemin enligt CNN.

Det kan nu vara dags igen – det LVMH-ägda kosmetikbolaget Sephora steg 11 procent på årsbasis enligt den rapport som levererades i april, samtidigt som övriga lyxbolag i LVMH-gruppen tappade. Konkurrenten L’Oréal ökade försäljningen med 9,4 procent på årsbasis.

Om det faktiskt signalerar en kommande lågkonjunktur är dock mer oklart – under finanskrisen 2007-2009 föll försäljningen av läppstift tillsammans med allt annat.