En av världens rikaste ville köpa deras lyxföretag. Det gav familjeföretaget en nytändning – och Europas största förmögenhet.
Hemligheten bakom Europas största lyximperium
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 08 dec. 2023Publicerad: 08 dec. 2023
ANNONS
Mest läst i kategorin
216 miljarder dollar, översatt till svenska svindlande 2 246 miljarder kronor, är en hyfsad slant.
Det är värderingen av Hermès, i dag kronan i Europas största familjeförmögenhet.
Den kan man, delvis, tacka Bernard Arnault, grundaren av lyxjätten LVMH, för.
Mannen bakom Moët Hennessy och Louis Vuitton satte nämligen eld i baken på familjen bakom Hermès.
Så gick det till
En oktoberdag under 2010 fick Hermès ledare Bertrand Puech ett oväntat samtal.
Det kom från Bernard Arnault. Han berättade för Hermès patriark att LVMH hade köpt på sig aktier i Hermès, bolaget med de ikoniska Kelly- och Birkin-väskorna.
Inte alls fientligt utan för att stötta och ge Hermès operativ och strategisk hjälp, enligt Arnault.
Puech trodde ungefär lika mycket på det som upplysta barn tror på jultomten.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
Vägrade sälja
Arnault, som redan då kallades ”en varg i kashmir”, var ute efter att ta över hela bolaget.
Han hade dessutom en historia av fientliga takeovers bakom sig.
För den något uppnästa familjen Puesch och övriga Hermès-arvingar var det illa nog att bli av med sitt imperium till en konkurrent.
Att bli av med det till vad man såg som Arnaults flashiga och PR-drivna företagsgrupp var närmast skamligt.
Sade nej och växte
Arvingarna enade sig, slog tillbaka Arnaults bud och gav honom ett av få nederlag längs vägen.
Istället för att bli ett av cirka 75 varumärken hos LVMH gick man vidare på egen hand, konstaterar Bloomberg i ett reportage.
Det är svårt att säga att Hermès gjorde fel.
ANNONS
13 år senare har moderbolaget SCA:s aktie stigit mer än 1 000 procent – LVMH:s 600 procent.
Hermès – rikast i Europa
Och om vi inte bara tänker på ”pocenten” utan även på pengarna har Hermès marknadsvärde stigit till de 216 miljarder dollar eller 2 246 miljarder kronor vi redan konstaterat att det värderas till.
Familjen bakom företaget, som nu räknar in drygt 100 medlemmar, är nu Europas rikaste.
Enligt Bloomberg Billionares Index sitter de på en kassakista med motsvarande cirka 1 570 miljarder kronor.
59 procent plus
Inte nog med det.
Det är en förmögenhetsökning med 59 procent enbart sedan förra året, vilket gör familjen till världens tredje rikaste.
De enda som är före är House of Thani, härskande familj i Qatar, och Al Sauds i Saudiarabien.
ANNONS
“Hermès har varit framgångsrik genom att behålla sin originalitet och singularitet”, säger David Dubois, docent i marknadsföring vid handelshögskolan Insead, som undervisar om värdeskapande inom lyx och mode.
Familjen tillgång
“Familjen är en av hemligheterna och främsta tillgångarna för varumärkets framgång. De bevarar sitt arv och vet hur man får det att utvecklas utan revolution.”
”Vi är stolta över vår modell, men förblir blygsamma; det är resultatet av engagemanget och talangen hos våra team över hela världen”, säger vd och ordförande Axel Dumas, 53, sjätte generationens ättling, i ett e-postsvar till Bloomberg.
Relaterad läsning:
Hermès slår marknadens förväntan med råge – Dagens PS
Klassiska Birkin från Hermès står pall – Dagens PS
Därför är en väska från Hermès en bra investering – Dagens PS
Läs även:
ANNONS
Lyxkris: Så löser LVMH arbetsbristen
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
ANNONS
Dagens PS - en del av newstechbolaget RLVNC
Dagens PS är en del av RLVNC (Relevance Communication Nordic AB) – Noterat på Nordic SME sedan 2017. RLVNC är ett svenskt newstech-bolag som, med hjälp av en datadriven teknikplattform, erbjuder kostnadsfria och kvalitativa nyheter, främst inom ekonomi, näringsliv och börs.
Läs mer här
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
